- ISBN:9787121314087
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:212
- 出版时间:2017-01-06
- 条形码:9787121314087 ; 978-7-121-31408-7
本书特色
“赢在*”系列电商教程是*官方认证用书,由一线业务精英和权威专家团队撰写的电商读物,将不断分享*在发展过程中积累的优秀资源与先进经验,希望能够满足品牌商家、创业者、电子商务从业人员等发展之所需。本书为继《*平台数据化运营》之后又一部力作,精选42 个商家经典案例,涵盖*秒杀、*三超、京准通、众筹、开普勒、京腾计划等营销内容,手把手教你如何综合运用平台营销工具,打造具有广泛影响力的电商品牌。
内容简介
《*平台数据化运营》的原班作者历时 6 个月,精选一批*开放平台的典型商家和经典案例,把他们的成功经验编写成册,推出了其姊妹篇《*平台运营案例精解》。《*平台运营案例精解》15个创意营销工具,42个经典商家案例,涵盖*秒杀、*三超、京准通、众筹、开普勒、京腾计划等营销内容,手把手教你如何综合运用平台营销工具,打造具有广泛影响力的电商品牌。
目录
京东无线端营销
1.1 京东APP——助力平台运营 / 2
1.1.1 京东秒杀 / 2
案例 1 三只松鼠的一款单品秒杀超百万件 / 4
案例 2 如何做好品牌秒杀——罗莱家纺 / 7
案例 3 格力的“品牌张力”与“活动引爆”完美结合 / 14
案例 4 闪迪准确把握存储发展需求,突出京东平台的客户优势 / 17
1.1.2 京东三超 / 19
案例 5 联想品牌盛典创造销售奇迹 / 20
案例 6 品效合一,可口可乐盛典持续打造行业标杆 / 23
案例 7 飞亚达集团腕表超级品类日 / 25
案例 8 全球美妆超级品类盛宴 / 29
案例 9 中秋食品超级品类日案例 / 35
案例 10 家具超级品类日日均销售额同比增长 7.5 倍 / 37
案例 11“11.11”超级单品日销售额破 8 亿元 / 42
1.2 京东微信端——移动社交购物引导者 / 47
1.2.1 京东微店公众号 / 47
案例 12 名鞋库运动旗舰店公众号运营分享 / 57
1.2.2 京东微信购物圈 / 60
案例 13 玩转京东微信购物圈 / 62
1.3 京东 M 站——万能的承接者 / 65
1.3.1 简介 / 65
1.3.2 M 站的特点及优势 / 65
第 2 章 69
京东站内精准营销
2.1 京东快车——搜索营销时代 / 70
案例 14 A 家家具“8.16 家具品类日”快车投放策略 / 70案例 15 外交官“双 11”京东快车投放, ROI 再创新高 / 73
案例 16 布先生京东快车投放技巧 / 77
案例 17 马驰宝官方旗舰店车品节快车投放 / 81
2.2 品牌聚效——定向广告投放 / 83
案例 18 京东流量利器——品牌聚效 / 84
案例 19 劲霸男装品牌聚效转化率突破 20% 的修炼秘籍 / 86
案例 20 佐卡伊七夕品牌聚效业绩同比上年增长 456% / 90
2.3 京东直投——站外引流神器 / 94
案例 21 ThinkPad 2016 年上半年通过直投渠道获得销售额 1243 万元 / 96
案例 22 美素佳儿单条直投广告 ROI 高达 59.26 / 100
案例 23 毅雅官方旗舰店直投广告 15 天下单 ROI 高达 10.37 / 103
案例 24 特步俊林专卖店直投广告 ROI 高达 17.41 / 106
案例 25 维达直投广告单次曝光 2 分钱获得了 ROI 6.56 的高转化 / 109
2.4 京东众筹——创业融资平台 / 113
案例 26 小牛电动 8100 万元刷新中国众筹纪录 / 114
案例 27 一款众筹 1700 万元的智能耳机 / 120
案例 28 一场猫王收音机的视觉盛宴,因为从不趋同,所以从来不同 / 124
第 3 章 133
京东站外合作营销
3.1 京东开普勒——京东无线开放生态战略 / 134
案例 29 导购场景解决方案——什么值得买 / 136
案例 30 买断场景解决方案——中国电信 / 140
3.2 京条计划——高效电商解决方案 / 142
案例 31 联想 Lenovo 笔记本——细耕人群让 ROI“突破天际” / 145
案例 32 小熊电器京条计划推广案例——流程精度优化,放大有效曝光 / 146
案例 33“一箭三雕”依波表精准全网引流 / 149
3.3 京腾计划——引领移动社交电商 / 152
案例 34 SK-II、帮宝适与京腾计划强强联合 / 153
案例35 戴森与京腾计划完美合体 / 155案例 36 努比亚与京腾计划精彩碰撞 / 158
案例37 威露士与京腾计划一拍即合 / 160
第 4 章 165
京东数据工具赋能运营
4.1 商智——店铺诊断 / 166
4.2 商智——搜索分析 / 168
案例 38 小狗电器的搜索分析思路 / 169
4.3 商智——爆款孵化 / 171
4.4 商智——客户营销 / 173
案例 39 小狗电器如何借助营销工具 / 174
4.5 商智——购物车营销 / 175
案例40 奥康“双 11”的购物车营销策略 / 178
第 5 章 185
市场定位分析
5.1 寻找蓝海市场 / 186
案例 41 分析男装市场寻找蓝海市场 / 187
5.2 行业竞争分析 / 193
5.3 商品定价分析 / 196
案例 42 电商定价策略 / 196
附录 A 201
作者简介
商城研发POP平台 POP平台部专注于POP开放平台的系统建设,致力于为京东第三方商家提供丰富的合作模式、优秀的电商系统和工具,打造健康开放的智慧生态。团队有店铺运营、市场营销、数据产品经理等方面的资深专家。他们熟悉京东开放平台营销工具,有丰富的电商运营经验,致力于运用全平台营销的方法和理念指导店铺运营,提高运营效率,提升店铺业绩和服务水平。
-
理想书店(八品)
¥26.2¥79.5 -
富爸爸穷爸爸
¥28.5¥89.0 -
李诞脱口秀工作手册
¥18.1¥42.0 -
宗庆后内部讲话-关键时.宗庆后说了什么
¥14.7¥39.8 -
旧中国国家银行纸币图录-(修订版)
¥21.5¥58.0 -
萨缪尔森谈失业与通货膨胀
¥11.3¥25.0 -
图解博弈论
¥14.1¥38.0 -
故事力法则
¥17.8¥48.0 -
狼道
¥10.5¥35.0 -
深度成交:如何实现可持续性销售
¥14.1¥38.0 -
海尔集团企业管理经验:永恒的活火 (附赠撷英集)
¥75.3¥129.9 -
沟通的方法
¥48.3¥69.0 -
金字塔原理
¥61.6¥88.0 -
(平装)与成功有约-乔布斯全书
¥14.4¥45.0 -
底层逻辑:看清这个世界的底牌
¥33.8¥69.0 -
投资人和你想的不一样
¥22.8¥65.0 -
销售心理学
¥14.3¥42.0 -
态度
¥22.4¥59.0 -
原则
¥51.9¥98.0 -
影响力
¥46.3¥79.9