左岸时尚 右岸奢侈-奢侈品管理手册

目录 Part 1集百家之言鉴“奢侈” 第1章集百家之言谈“奢侈” 1.1“奢侈”的概念 1.1.1奢侈的概念 1.1.2奢侈品的概念 1.1.3奢侈品品牌的概念 1.2时尚、时尚品、时尚品牌 1.3潮流、时尚与奢侈的界定 1.3.1时尚与潮流的关系 1.3.2时尚与奢侈的关系 第2章借历史比“奢侈” 2.1西方的新、旧奢侈时期与中国的奢侈思潮 2.1.1西方的新、旧奢侈时期 2.1.2中国的奢侈思潮 2.2中、西方奢侈品品牌命名的差异 2.2.1西方奢侈品品牌的命名 2.2.2中国“奢侈品品牌”的命名 2.2.3中国**个本土奢侈品品牌 ——Shanghai Tang（上海滩） 第3章从产业观“奢侈” 3.1奢侈品品类的细分 3.2服装类奢侈品行业 3.2.1行业概述 3.2.2服装类奢侈品品牌 3.3皮具类奢侈品行业 3.3.1行业概述 3.3.2皮具类奢侈品品牌 3.4飞机类奢侈品行业 3.4.1行业概述 3.4.2飞机类奢侈品品牌 3.5游艇类奢侈品行业 3.5.1行业概述 3.5.2游艇类奢侈品品牌 3.6汽车类奢侈品行业 3.6.1行业概述 3.6.2汽车类奢侈品品牌 3.7珠宝类奢侈品行业 3.7.1行业概述 3.7.2珠宝类奢侈品品牌 3.8钟表类奢侈品行业 3.8.1行业概述 3.8.2钟表类奢侈品品牌 3.9化妆品类奢侈品行业 3.9.1行业概述 3.9.2化妆品类奢侈品品牌 3.10酒类奢侈品行业 3.10.1行业概述 3.10.2酒类奢侈品品牌 Part 2取百家之长学“奢侈” ——我的欧洲留学笔记 第1章时尚记号心理学 1.1时尚的记号 1.2记号分析营销学 1.2.1商业沟通优化工具 1.2.2品牌延伸法 1.3时尚记号分析模型 1.3.1Actantial模型 1.3.2记号学矩阵 第2章视觉陈列管理 2.1消费者体验与视觉陈列 2.2店铺分区及平面图 2.3橱窗设计 第3章时装的周期 3.1传统时装的周期 3.2被颠覆的传统时装周期 第4章零售店铺管理 4.1零售店铺管理流程及准则 4.2零售店铺管理考核——神秘客户 Part 3效百家之法荐“奢侈” 第1章奢侈品品牌的营销渠道及创新 1.1“渠道”的定义 1.2奢侈品品牌的传统销售渠道 1.2.1销售渠道的方式 1.2.2销售渠道的类型 1.3奢侈品品牌销售渠道创新的进程 1.3.1渠道创新的前奏 1.3.2从4P-4C-4R看“渠道”创新的趋势 1.3.3“线上”与“线下”的博弈论 1.3.4巴宝莉Burberry入驻天猫 1.4奢侈品品牌销售渠道创新的展望 1.4.1欧莱雅移动电商的微信之路 1.4.2百年爱马仕的新世纪数字化营销之路 1.5中国视角之“电商的C2B之梦” 1.5.1梦想的摇篮——中国的城市化进程 1.5.2梦想的平台——中国的互联网发展进程 1.5.3梦想的步伐——从B2B到B2C 1.5.4梦想的步伐——从B2C到O2O 1.5.5梦圆何时——从O2O到C2B 第2章本土奢侈品行业就业市场 2.1国内奢侈品行业的机遇与挑战 2.2关税改革和全球调价 2.3关店潮与去高管化 2.4电商化的浪潮 2.5关于职业生涯的一点思考 参考文献 致