虚拟产品的社会化扩散机制研究

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作者：陈智勇,王殿文著

出版社：北京大学出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 中国经济 > 中国经济概况

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图文详情

ISBN：9787301288832
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
开本：32开
页数：193
出版时间：2017-09-01
条形码：9787301288832 ; 978-7-301-28883-2

本书特色

　　虚拟世界已经成为一种重要的网络社区，许多学者也把研究的重点放在了这一领域。但是目前关于虚拟世界中虚体产品的采用多从消费者心理感知的视角出发，很少从社会传染的视角研究消费者在虚拟世界中对于虚体产品的采用。本书首次以虚体产品为对象，基于大数据和运用社会网络方法来分析产品扩散机制。首先在多产品的情境下（产品类型差异，产品多样性差异，产品代际差异），从社会传染的视角探究其他消费者的采用对消费者*终采用虚拟产品的影响，接着检验了不同类型（社会地位高、中、低）的消费者在虚拟世界中对于社会传染的易感程度，实证分析了虚拟产品的产品扩散机制。