包邮中国城市营销发展报告(2016):国家战略视野下的城市营销

**编　中国城市营销发展：总体报告 第 １章　中国城市品牌发展指数 ２０１５年度排名 （３） 一　中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）２０１５年度总体排名 （３） 二　中国城市文化品牌发展指数 ２０１５年度排名 （10） 三　中国城市旅游品牌发展指数 ２０１５年度排名 （17） 四　中国城市投资品牌发展指数 ２０１５年度排名 （23） 五　中国城市宜居品牌发展指数 ２０１５年度排名 （31） 六　中国城市品牌传播发展指数 ２０１５年度排名 （38） 第 ２章　中国城市品牌发展指数：理论及测度 （45） 一　有关城市品牌评估的研究背景 （45） 二　 中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）的指标构建 （48） 三　 中国城市品牌发展指数的测度方法 （54） 第 ３章　中国城市品牌发展指数（ＣＢＤＩ）２０１５年度报告（58） 一　总体发展态势 （59） 二　国家战略视野下的聚焦分析 （65） 三　ＣＢＤＩ指数 １０强点评 （76） 四　中国城市品牌发展的问题与挑战 （82） 五　推进城市品牌发展的对策建议 （85） 第二编　中国城市品牌发展：分项报告 第 ４章　中国城市文化品牌发展指数报告（２０１５） （91） 一　２０１５年中国城市文化品牌发展指数总体态势 （92） 二　２０１５年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现 （97） 三　中国城市文化品牌发展指数 １０强点评 （100） 四　中国城市文化品牌发展的问题与挑战 （106） 五　夯实城市文化品牌发展的对策建议 （108） 第 ５章　中国城市旅游品牌发展指数：２０１５年度报告 （112） 一　２０１５年中国城市旅游品牌发展指数总体态势 （113） 二　２０１５年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现 （116） 三　２０１５年中国城市旅游品牌发展指数 １０强点评 （121） 四　中国城市旅游品牌发展的问题与挑战 （126） 五　打造中国旅游品牌的对策建议 （128） 第 ６章　中国城市投资品牌发展指数：２０１５年度报告 （132） 一　总体发展态势 （133） 二　数据聚焦发现 （138） 三　城市投资品牌发展指数 １０强点评 （144） 四　打造城市营商品牌的问题与挑战 （148） 五　城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议 （149） 第 ７章　中国城市宜居品牌发展指数：２０１５年度报告 （154） 一　总体发展态势 （155） 二　中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现 （159） 三　中国城市宜居品牌发展指数 １０强点评 （165） 四　中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战 （169） 五　中国城市宜居品牌发展的对策建议 （170） 第 ８章　中国城市品牌传播指数：２０１５年度报告 （175） 一　２０１５年城市品牌传播指数总体发展态势 （176） 二　数据聚焦发现 （181） 三　城市品牌传播指数 １０强点评 （184） 四　城市品牌传播的问题与挑战 （190） 五　提升城市品牌传播的对策建议 （192） 第三编　热点聚焦：国家战略视野下的城市营销 第 ９章　国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望 （199） 一　总体发展态势 （200） 二　热点透视 （209） 三　中国城市营销发展的挑战与问题 （215） 四　未来展望与发展建议 （218） 第 １０章　国家战略视野下的节点城市营销突围 （228） 一　“流动空间”时代的城市营销变局 （228） 二　国家战略视野下的节点城市营销机遇 （233） 三　中国节点城市的城市营销短板 （236） 四　中国节点城市营销突围战略 （243） 第 １１章　中国城市营销：创新发展的导向与路径 （249） 一　品质导向的城市产品创新 （２５０） 二　融合导向的城市技术创新 （２５２） 三　多元导向的城市治理创新 （２５３） 四　开放导向的城市协同创新 （２５６） 五　问题导向的城市理论创新 （２５７） 第 １２章　冬奥会语境下的北京城市品牌重塑 （259） 一　新中国成立以来北京城市功能定位的变迁 （259） 二　冬奥会语境下城市产业定位重塑 （263） 三　强化北京城市营销沟通策略 （264） 四　再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围 （270） 第 １３章　重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新 （276） 一　当前中国旅游目的地营销的特点和问题 （276） 二　全域旅游视野下的城市旅游营销创新 （281） 三　构建全新的城市营销格局 （285） 第 １４章　经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略 （289） 一　城市治理、城市营销与城市品牌 （290） 二　智慧城市的品牌内涵与价值 （290） 三　国家智慧城市试点概况 （292） 四　智慧城市品牌建设的路径建议 （293） 五　智慧实践与品牌化建设案例 （296） 六　结语 （２９８） 第 １５章　城市色彩与中国城市品牌塑造 （２９９） 一　色彩作为视觉识别和有效治理手段 （２９９） 二　超越外在美的广义色彩 （３００） 三　昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面” （３０２） 四　融自然山水，显人文精神 （３０４） 五　色彩力 （３１３） 六　夜城市色彩：品牌塑造魔法师 （３１５） 七　排除不美，公众参与 （３１８） 八　结语：创新的手段，有效的语言 （３１９） 第 １６章　文化创意产业与城市文化品牌的活化推广 （３３４） 一　概念界定 （３３４） 二　文化创意产业与城市文化品牌的互动 （３３８） 三　城市文化品牌活化与推广的典型案例分析 （３４５） 四　以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略 （３４９） 第四编　研究案例 第 １７章　促进外国直接投资的城市区域战略：托斯卡纳地区的 城市营销 （３５５） 一　引言 （３５５） 二　案例背景 （３５６） 三　案例描述 （３６１） 四　经验和启示 （３７１） 第 １８章　河滨之城哥德堡：从区域港口到“向世界开放”（３７６） 一　背景 （３７６） 二　城市的可持续发展与形象构建 （３７８） 三　河滨之城哥德堡的规划过程 （３７９） 四　研究路径 （３８０） 五　构建哥德堡新形象 （３８１） 六　构建社会、经济和生态的可持续城市 （３８２） 七　下一步的行动 （３８４） 八　可持续的行动 （３８６） 九　讨论———成为“向世界开放”的过程 （３８７） 第 １９章　麦德林：基于多元利益主体实现城市重建和城市品牌 转型 （３９１） 一　背景 （３９１） 二　城市转型战略：麦德林的城市重建和地域感 （３９２） 三　从冲突和暴力问题中重生：麦德林城市和社会重建的 综合进程 （３９４） 四　通过多元利益主体实现地区品牌建设：麦德林的“多对多” 营销治理 （４００） 五　结论 （402） 第 ２０章　社群、共享与互动：杭州城市品牌的体验营销之路 （４０９） 一　基本背景：杭州城市品牌的确立与发展 （４０９） 二　杭州市民体验日：社群互动的城市体验营销之旅 （４１８） 三　杭州国际体验日：国际联动的文化体验营销努力 （４２７） 四　杭州生活品质总点评发布 （４３１） 五　杭州城市品牌体验营销的经验及其启示 （４３４） 第 ２１章　基于多平台全球社交媒体的北京城市旅游营销（４３９） 一　北京旅游社交媒体平台运营现状 （４４０） 二　北京旅游社交媒体平台运营成功经验 （４４１） 三　北京旅游社交媒体平台营销影响力提升建议 （４４５） 后记 （４４７）