×
故事课2:好故事可以收服人心
读者评分
5分

故事课2:好故事可以收服人心

1星价 ¥22.5 (4.9折)
2星价¥22.5 定价¥46.0
  • 正版好图书
  • 特价书1折起
  • 满69包邮(新疆、西藏等六省除外,运费14元起)

温馨提示:5折以下图书主要为出版社尾货,大部分为全新,个别图书品相8.9成新、切口有划线标记、光盘等附件不全

商品评论(1条)
ton***(三星用户)

故事课2:好故事可以收服人心

品相全新。印装质量上乘。许荣哲此类书不亚于毕飞宇。

2021-08-28 20:52:28
0 0
图文详情
  • ISBN:9787559620354
  • 装帧:精裝本
  • 版次:1
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 印刷次数:1
  • 开本:32开
  • 页数:233
  • 出版时间:2018-05-01
  • 条形码:9787559620354 ; 978-7-5596-2035-4

本书特色

《故事课》是国内首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。
  关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。

  《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。

内容简介

《故事课》是靠前首·部真正意义上体系完整、操作性极强的“故事思维”作品。关于“说故事”,它从故事的内在规律出发,拆解故事的脉络,传授故事搭建的技巧和数据库,提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路:三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事!关于“用故事”,它以影响力和营销力为聚焦点,以个人和企业会面临的需求为情景,分析演讲和说服的技能,品牌的本质,广告的套路,故事营销的心理学理论基础等等。《故事课2:好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发,通过一个个现实案例,解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用,让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。

目录

推荐序 文 / 罗振宇 001
序 国王听你的,使唤他 005

**课 100%有效的故事营销 011
1%有效,*好不要学的故事营销 014
99%有效,一定要学的故事营销 017

第二课 商业广告的老祖宗 027
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032
土耳其国父凯末尔的黑头巾 038
把自己美化成天才:苹果“不同凡想” 042
把对手抹黑成笨蛋:苹果“Get a Mac” 046

第三课 复仇者联盟:广告的复仇之路 053
失败的复仇:可口可乐“反垫脚石” 056
成功的复仇:汉堡王“好吃就不嫌远” 060
*成功的反击:可口可乐“渴望当英雄” 064
*失败的反击:PC“墙上的苍蝇” 068

第四课 广告故事的两种套路、三种角度 071
两种故事套路|信用卡篇:万事达、维萨 074
三种切入角度|汽车篇:奔驰、宝马、丰田 080

第五课 宇宙*会营销的企业:耐克 087
发光的容器 089
什么是品牌 091
救人的品牌 093
耐克的由来 095
胜利女神的故事 097
世界上*伟大的水果 099
苹果的由来 104

第六课 超越宇宙的品牌:苹果 109
打造品牌的价值 111
耐克=迈克尔·乔丹=英雄 115
苹果=爱因斯坦=改变世界的天才 120

第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123
神秘的数字 124
挂牛头卖马肉 126
毛姆的征婚启事 129
*有创意的故事 134
不能说的秘密 137

第八课 创意营销:微电影 145
自主传播的病毒 147
史上**部微电影 148
诚实村和谎言村 153
我们结婚吧! 159

第九课 心理营销:反差 165
好坏的警察 167
高潮是低潮的邻居 172
逃不出的反差陷阱 174
老人的双重反差 178
三次的阶梯式反差 184
“水门案”的阶梯式反差 190

第十课 心理营销:封闭式提问 195
追索真理的人 197
把答案藏进问题里 202
“红葫芦”自我束缚机制 205
读心术 208
操控君王的提问 211

第十一课 心理营销:亲身经历 215
学习金字塔 217
永不遗忘的故事 218
戏剧的**堂课 220
NBA“演”故事 222
我的家人全死了 228
戏剧就是冲突 232
展开全部

作者简介

许荣哲, 华语世界首席故事教练。
  台湾大学、东华大学双硕士,曾任《联合文学》主编,现任“走电人”电影公司负责人,跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第·一人,罗振宇盛赞他是“zui适合中国人的故事入门教练”。一年演讲邀约超过500场,代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来,故事是zui原始的虚拟实境,可以包含任何你想要传递的信息。

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航