融媒时代加强影视精品创作研究

　　《融媒时代加强影视精品创作研究》：　　一、互联网对产业链的革新　　随着中国中小城镇居民收入的增加、县市级电影院线的普及建设，居民文化消费成为一个极具潜力的领域。互联网的快速发展和网民数量的急速增长，对电影产业的生存环境、生存格局和生存方式都产生了深刻的影响。在当下的传媒环境中，传统媒体与新兴媒体融合发展，拥有大量资本的互联网企业和传统电影产业互动不断，从而逐步构建出具有活跃产业增长点的互联网电影生态圈。（一）互联网资本注入在“互联网+”的大背景下，一方面，互联网企业大举入驻影视产业。阿里巴巴凭借其自身的电商优势，购买文化中国约60%的股份，将其更名为阿里影业，推出了《英雄无敌》《左手亲情右手爱》《美丽诱惑》等多部电视剧，并且在一年的营业收入中，电视剧制作和发行贡献了70%；电影方面，投资的《西游·降魔篇》经济回报可观。而且阿里影业还将触角伸向韩国市场和中国台湾市场，与柴智屏签订电影创作开发的合作协议。腾讯依托腾讯视频，采取泛娱乐策略，用基于版权的全产业运作模式实现覆盖全用户。“游戏、文学、音乐、虚拟商品、周边产业等都是可被探索的模式。”百度斥资3.7亿收购爱奇艺PPS视频业务，将PPS视频业务与爱奇艺进行合并，拓展影视业务。另一方面，传统影视公司也积极拥抱互联网资本。比如华谊兄弟同阿里巴巴合作余额宝、影视项目，就“华谊电影作品”之宣传发行事宜优先开展多种模式的互联网发行、宣传及收费合作，并且利用各自的优质资源共同制作和发行电影作品。与腾讯进行包括lP改编权的合作，华谊兄弟可将腾讯享有的网络游戏或文学作品改编为影视剧作品，腾讯也可将其享有相关权利的影视作品改编为游戏、动漫作品等，深化传统影视公司和互联网资本的合作。传统影视公司借力互联网资本，入股视频网站，加强渠道建设，衍生影视产业链。从长远来看，在互联网资本的助力下，中国电影可能从过度依赖票房收入的初级发展阶段走向以电影版权为核心的大电影产业，实现整体性的产业结构提升。…　　未来电影业的竞争核心取决于三个方面：内容的创造、渠道的竞争和资本的竞争，互联网资本在进军电影业之后，跟传统电影公司相比，较弱势的一项是内容创造，但是渠道和资本对内容创造的助推作用是我们不能忽视的。在成熟的国际电影产业中，电影票房并不是收入的全部，好莱坞电影票房只占其收入的四分之一，更多的来自于其版权经济与衍生产业，比如与之相关的图书、音乐、衍生品等文化产品。　　以《哈利·波特》为例，七《融媒时代加强影视精品创作研究》籍、八部电影只是“哈利·波特”产业链中的基础，《哈利·波特》系列电影的全球票房超过70亿美元，但是其衍生品的收益才是重中之重，不仅包括魔法棒、魔法服饰、精灵玩偶，从图书到电影、DVD，再到玩具、游戏、服装，以及开设以“哈利·波特”为主题的公园，华纳兄弟通过打造“哈利·波特”产业链，从中源源不断获取收益。　　《哈利·波特》在全球受到追捧，除了优秀的产业运营之外，还得益于其过硬的内容制造，符合青少年对世界充满好奇心、追求新鲜事物的心态。我国互联网影视公司必然不会只在宣发端发力，而是积极参与内容制作。2016年阿里影业出品《七月与安生》和《摆渡人》、投资国际影片《忍者神龟2：破影而出》和《星际迷航3：超越星辰》，逐渐参与到国际**内容制作公司的业务中。　　……