包邮广告符号意义研究

**章绪论
**节导言
一、技术实践方向的广告研究
二、社会文化方向的广告研究
三、当前广告研究的困境及出路
四、广告研究的符号学路径
第二节符号学及广告符号研究
一、国外符号学研究
二、国内符号学研究
三、广告符号研究
第三节广告符号研究意义与主要内容
一、研究意义
二、主要研究内容

第二章符号与意义的再定义
**节符号的再定义
第二节符号的性质
一、可感知性
二、可替代性
三、理据性与任意性
第三节符号的分类
一、语言、非语言二分法
二、皮尔斯的三分法
三、符号层级分类
第四节符号意义
一、意义理论
二、意义概念的界定
三、意义的本质

第三章意指关系模式：广告符号微观意义
**节广告符号意义
一、广告符号意义链
二、广告符号意义的特征
三、多义性及其锚定
第二节广告符号的能指特征
一、多层化
二、熟悉化
三、差异化
四、迂回化
第三节广告符号意指的关系模式
一、广告符号与符号对象之间的关系
二、符号间关系

第四章形式与修辞：广告符号风格意义
**节格式塔心理学的研究
一、格式塔心理学派的主要观点
二、格式塔心理学美学
第二节感觉判断值的同级延伸
第三节广告符号修辞
一、反复
二、夸张
三、引用
四、仿拟
五、双关
六、比拟
七、对比
八、排比

第五章从文本到文化：广告符号宏观意义生产
**节从文本到文化
一、文本与文化的关系
二、广告文本形成文化的过程
第二节广告符号中的意识形态
一、意识形态主要理论
二、广告符号的意识形态作用机制
三、广告符号与消费主义意识形态
第三节广告符号的造梦机制
一、广告符号的精神分析
二、广告符号的拟态环境与“梦境”
三、梦与梦的机制
四、广告造梦机制
五、广告符号中社会群体潜意识投射

参考文献