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- ISBN:9787567912762
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:196
- 出版时间:2019-04-01
- 条形码:9787567912762 ; 978-7-5679-1276-2
内容简介
在网红经济内容大爆炸时代,本书以案例分析为核心,以实战技巧为原则,手把手教你玩转直播营销。本书共分为7章:1章对直播营销的基础知识进行了阐述,引入直播的概念、直播的历史、个人直播与企业直播;2~6章按照“总—分”的结构,先分析直播营销的整体思路,然后重点讲解了直播营销前期的策划与筹备、中期的实施与执行、后期的传播与发酵,以及活动的复盘与提升;第7章分场景对“直播电商”、“直播发布会”、“直播互动营销”、“直播内容营销”、“直播广告植入”、“直播个人IP”等直播营销的案例进行了深入剖析。
目录
**章 新媒体与健康传播
**节 新媒体的特点
第二节 新媒体健康传播的特点
第三节 新媒体健康传播现状与对策
第四节 移动互联在健康领域的应用展望
小贴士健康教育专业机构新媒体有哪些特点?
小贴士健康中国政务新媒体矩阵由何构成?
小贴士健康中国新媒体号如何运营?
小贴士在平台打造上,健康类融媒体有哪些经验值得借鉴?
本章思考题
第二章 新媒体建设基础
**节 新媒体团队建设
第二节 新媒体管理机制
第三节 新媒体平台定位
第四节 新媒体传播效果评价
小贴士如何从源头抓好新媒体采编队伍建设?
小贴士如何打造精干的新媒体团队?
本章思考题
第三章 新媒体舆情监测与危机应对
**节 新媒体舆情监测与研判
第二节 新媒体舆情危机应对
第三节 网络健康谣言及不实信息应对
小贴士如何把新媒体负面舆情变成改进工作和机构形象的良机?
本章思考题
第四章 健康类微信公众号运维
**节 健康类微信公众号的设立
第二节 微信公众号内容运营
第三节 微信公众号推广与营销
小贴士微信公众号成功运维有哪些决定要素?
小贴士微信平台运维要坚持哪些原则?
小贴士如何增加微信互动、增强受众黏性?
小贴士微信编辑如何避免图片侵权?
小贴士省级机构新媒体平台如何运维?
本章思考题
第五章 健康类政务微博运维
**节 政务微博概述
第二节 政务微博的设立
第三节 政务微博的内容
第四节 政务微博运营
小贴士如何正确看待健康政务类微博的作用?
小贴士运营政务微博要特别注意哪些问题?
本章思考题
第六章 新媒体号及其应用
**节 视频类平台介绍及应用
第二节 音频类平台介绍与应用
第三节 新闻客户端介绍与应用
第四节 知识分享平台介绍及应用
小贴士如何综合选择新媒体平台,打造新媒体矩阵?
小贴士请举例介绍新媒体平台如何进行专题联动?
小贴士如何做好新媒体选题策划?
小贴士请举例说明健康APP平台功能及运营要点?
本章思考题
第七章 新媒体营销新模式
**节 社群营销
第二节 场景化营销
小贴士构建一个社群并成功运营有哪些要点?
小贴士新媒体社群服务未来发展趋势如何?
本章思考题
附录一 部分政策及规范目录
附录二 部分文件
参考文献
**节 新媒体的特点
第二节 新媒体健康传播的特点
第三节 新媒体健康传播现状与对策
第四节 移动互联在健康领域的应用展望
小贴士健康教育专业机构新媒体有哪些特点?
小贴士健康中国政务新媒体矩阵由何构成?
小贴士健康中国新媒体号如何运营?
小贴士在平台打造上,健康类融媒体有哪些经验值得借鉴?
本章思考题
第二章 新媒体建设基础
**节 新媒体团队建设
第二节 新媒体管理机制
第三节 新媒体平台定位
第四节 新媒体传播效果评价
小贴士如何从源头抓好新媒体采编队伍建设?
小贴士如何打造精干的新媒体团队?
本章思考题
第三章 新媒体舆情监测与危机应对
**节 新媒体舆情监测与研判
第二节 新媒体舆情危机应对
第三节 网络健康谣言及不实信息应对
小贴士如何把新媒体负面舆情变成改进工作和机构形象的良机?
本章思考题
第四章 健康类微信公众号运维
**节 健康类微信公众号的设立
第二节 微信公众号内容运营
第三节 微信公众号推广与营销
小贴士微信公众号成功运维有哪些决定要素?
小贴士微信平台运维要坚持哪些原则?
小贴士如何增加微信互动、增强受众黏性?
小贴士微信编辑如何避免图片侵权?
小贴士省级机构新媒体平台如何运维?
本章思考题
第五章 健康类政务微博运维
**节 政务微博概述
第二节 政务微博的设立
第三节 政务微博的内容
第四节 政务微博运营
小贴士如何正确看待健康政务类微博的作用?
小贴士运营政务微博要特别注意哪些问题?
本章思考题
第六章 新媒体号及其应用
**节 视频类平台介绍及应用
第二节 音频类平台介绍与应用
第三节 新闻客户端介绍与应用
第四节 知识分享平台介绍及应用
小贴士如何综合选择新媒体平台,打造新媒体矩阵?
小贴士请举例介绍新媒体平台如何进行专题联动?
小贴士如何做好新媒体选题策划?
小贴士请举例说明健康APP平台功能及运营要点?
本章思考题
第七章 新媒体营销新模式
**节 社群营销
第二节 场景化营销
小贴士构建一个社群并成功运营有哪些要点?
小贴士新媒体社群服务未来发展趋势如何?
本章思考题
附录一 部分政策及规范目录
附录二 部分文件
参考文献
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作者简介
李长宁,男,中共党员,现任中国健康教育中心主任、党委书记。长期从事卫生计生行政管理、人事人才管理、健康教育、健康促进管理工作,在人才队伍建设以及人才评价、工资管理、健康促进等方面做了大量的工作,有较丰富的卫生事业管理和党务工作经验。
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