广告原理与实务

**章 广告概述
**节 广告的含义
一、广告的概念
二、广告的构成要素
三、广告与其他促销手段的区别
第二节 广能和分类
一、广能
二、广告的分类
第三节 广告学的研究对象、研究方法及性质
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
三、广告学的性质
本章小结
复习思考题
第二章 广告的起源与发展
**节 中国广告的发展与
一、中国广告的起源
二、中代广告的发展概况
三、中国现代广告的发展概况
第二节 国外广告的发展与
一、国外广告的起源
二、国代广告的发展历程
三、国外现代广告的发展概况
本章小结
复习思考题
第三章 广告调查与分析
**节 广告调查概述
一、广告调查的含义
二、广告调查的原则
三、广告调查的分类
第二节 广告调查的内容与方法
一、广告调查的内容
二、广告调查的方法
第三节 广告调查的程序
一、明确广告调查的目的
二、调查设计
三、搜集资料数据
四、资料的处理与分析
五、调查结果的解释与提交调查报告
本章小结
复习思考题
第四章 广告战略
**节 广告战略概述
一、广告战略策划的概念
二、广告战略的作用和分类
三、广告战略的特征
四、广告战略程序
第二节 广告战略目标
一、广告战略目标的概念
二、广告战略目标的类型
三、广告战略目标的确定
第三节 广告战略方案
一、市场广告战略
二、企业形象广告战略
三、产品形象广告战略
四、时空性广告战略
第四节 广告预算
一、广告预算的含义及意义
二、广告预算的内容
三、广告预算的方法
四、影响广告预算的因素
五、广告预算的分配
本章小结
复习思考题
第五章 广告创意
**节 广告创意概述
一、创意与广告创意
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则
第二节 广告创意理论
一、USP理论
二、品牌形象理论
三、品牌定位理论
四、企业形象理论
五、品牌个性论
六、ROI理论
第三节 广告创意过程和思维方法
一、广告创意的过程
二、广告创意的方法
本章小结
复习思考题
第六章 广告文案
**节 广告文案概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的分类
三、广告文案的写作要求
第二节 广告标题
一、广告标题的类型和作用
二、广告标题的表现形式
三、广告标题撰写要求
第三节 广告口号
一、广告口号的概念
二、广告口号的种类
三、广告口号与广告标题的区别
四、广告口号撰写要求
第四节 广告正文与随文
一、广告正文的含义
二、广告正文的结构
三、广告正文的表现形式
四、广告正文撰写要求
五、广告随文
本章小结
复习思考题
第七章 广告设计与制作
**节 电子广告的设计与制作
一、电视广告的设计与制作
二、广播广告的设计与制作
第二节 印刷广告的设计与制作
一、报纸广告的设计与制作
二、杂志广告的设计与制作
第三节 网络广告及其他类型广告的设计与制作
一、网络广告的设计与制作
二、DM广告的设计与制作
三、POP广告的设计与制作
四、户外广告的设计与制作
五、橱窗广告的设计与制作
本章小结
复习思考题
第八章 广告媒介
**节 广告媒介概述
一、广告媒介的含义
二、广告媒介的能
三、广告媒介的类型
第二节 大众广告媒介
一、报纸
二、杂志
三、广播
四、电视
五、互联网
第三节 小众广告媒介
一、户外广告媒介
二、POP广告媒介
三、直邮广告媒体
四、交通广告媒体
五、橱窗广告媒介
第四节 广告媒介的选择和组合
一、广告媒介的选择
二、广告媒介的组合运用
本章小结
复习思考题
第九章 广告策略
**节 广告策略概述
一、广告策略的含义
二、广告策略的作用
第二节 广告产品策略
一、产品定位策略
二、产品生命周期与广告策略
第三节 广告市场策略
一、广告目标市场定位策略
二、广告促销策略
三、广告心理策略
第四节 广告时机策略
一、广告时机选择
二、广告时机策略
本章小结
复习思考题
第十章 广告效果
**节 广告效果概述
一、广告效果的含义
二、广告效果的分类
三、广告效果的特性
四、广告效果评估的原则
第二节 广告效果评估方法
一、广告效果的事前评估
二、广告效果的事中评估
三、广告效果的事后评估
第三节 广告效果评估的内容和流程
一、广告效果评估的内容
二、广告效果评估的流