黑龙江省旅游品牌体系建设研究报告

第1章 绪论
1．1 研究目的和意义
1．2 研究方法及数据来源

第2章 黑龙江省旅游品牌现状分析
2．1 旅游品牌发展历程（2009-2020年）
2．1．1 “北国风光·美在黑龙江”阶段
2．1．2 “畅爽龙江”阶段
2．1．3 “北国好风光·尽在黑龙江”阶段
2．1．4 旅游子品牌的历史溯源
2．2 旅游品牌现状
2．2．1 省级旅游目的地品牌现状
2．2．2 冰雪旅游品牌现状
2．2．3 避暑旅游品牌现状
2．2．4 体育旅游品牌现状
2．2．5 自由行旅游品牌现状
2．2．6 黑龙江省旅游品牌现状总结
本章小结

第3章 黑龙江省旅游品牌建设依据及分析
3．1 品牌及相关概念
3．1．1 品牌
3．1．2 区域品牌
3．1．3 品牌资产
3．1．4 品牌价值
3．2 旅游品牌及其建设思路
3．2．1 旅游品牌的概念及特性
3．2．2 旅游品牌的发展趋势
3．2．3 旅游品牌的构建思路
3．3 旅游品牌建设的理论依据
3．4 旅游品牌建设的重点工作
3．5 黑龙江省旅游资源现状
3．5．1 自然资源
3．5．2 人文资源
3．6 旅游品牌建设的游客调研
3．6．1 游客对黑龙江省旅游品牌的显著度的认知
3．6．2 游客对黑龙江省旅游品牌的形象感知
3．6．3 游客对黑龙江省旅游品牌的功效与价值需求
3．6．4 游客对黑龙江省旅游的愿景
3．6．5 游客对黑龙江省旅游品牌的“体验型”期待
3．7 黑龙江省旅游品牌的品牌定位及建设框架
3．7．1 旅游品牌的品牌定位
3．7．2 旅游品牌的阶段性目标
3．7．3 旅游品牌体系的建设框架
本章小结
……

第4章 黑龙江省旅游品牌体系建设解析
第5章 黑龙江省旅游IP打造及提升对策
第6章 旅游目的地品牌建设案例研究

附录