包邮高校经典教材译丛.传播学:当代广告学(第7版)

**部分 广告概览 **章广告概述 第二章广告的经济、社会与法规层面 第三章广告范畴：从本土到全球第二部分 营销战略与广告战略的制订 第四章营销与消费行为：广告活动的基础 第五章市场细分与营销组合：广告战略的确立 第六章信息收集：广告策划的依据 第七章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门第三部分 广告与其他传播组合元素的整合 第九章关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广 第十章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告第四部分 广告创作 第十一章 创意战略与创意过程 第十二章 创意实施：艺术与文案 第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作第五部分 广告媒介的运用 第十四章 印刷媒介的运用 第十五章 电子媒介的运用：电视与广播 第十六章 数字互动媒介与直邮的运用 第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 尾声：一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇