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“不翻车”的发布会——新闻发言人修炼手册

“不翻车”的发布会——新闻发言人修炼手册

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图文详情
  • ISBN:9787511568427
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:312
  • 出版时间:2022-01-01
  • 条形码:9787511568427 ; 978-7-5115-6842-7

本书特色

《“不翻车”的发布会——新闻发言人修炼手册》是一本专门为新闻发言人新手准备的“保姆级”手册,由中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师郎劲松和人民日报公众号主编胡洪江联袂打造。郎劲松老师具备丰富一线传媒经验、深耕新闻发言人制度领域多年,曾参与、指导百余场新闻发言人和领导干部媒介素养培训。胡洪江主编自2014年负责人民日报微信公众号运营,且具有多年记者经历,深谙传统媒体及新媒体传播规律。 本书堪称手把手教你办一场新闻发布会,从发言人要知道的常识、发言人可能遇到的“危机”,到语言风格、服装、妆容、发型的打造,再到举办发布会的流程、新媒体传播的技巧、模拟新闻发布会场景训练,汇集大量新闻发布会案例和实操技巧。不仅包含了发布会的纸媒、广播电台等传统传播方式,还包括了“两微一端”、短视频、网络直播等新传播方式,是一本全面且经典的诚意之作。

内容简介

本书是一本专门为新闻发言人新手准备的“保姆级”手册,从发言人要知道的常识、发言人可能遇到的“危机”,到语言风格、服装、妆容、发型的打造,再到举办发布会的流程、新媒体传播的技巧、模拟新闻发布会场景训练,汇集大量新闻发布会案例和实操技巧。不仅包含了发布会的纸媒、广播电台等传统传播方式,还包括了“两微一端”、短视频、网络直播等新传播方式,对新媒体舆情应对、危机传播等相关研究人员具有参考价值。

目录

Part 1????“刀尖上行走”的发言人

 **章??发言人的“画像” / 003

  一、发言人的那些事儿 / 003

  二、新闻发言人是什么样子的?——一项来自新闻发言人的调查 / 008

 第二章??发言人必须了解的几个重要常识 / 014

  一、走向公开:中国新闻发言人的崛起历程 / 014

  二、信息与新闻 / 019

  三、传播与宣传 / 022

  四、议程设置 / 025

  五、媒体与“伪事件” / 026

 第三章??发言人的“逆境” / 031

  一、危机新闻发布中的处置原则 / 031

  二、特殊要求 / 033

Part 2????有话好好说

 **章??语言的力量 / 037

  一、语音&音量 / 037

  二、语气&语调 / 038

  三、语速&停顿 / 041

 第二章??语言的技巧 / 042

  一、语言要准确 / 042

  二、语言要规范 / 046

  三、语言要鲜活 / 047

  四、语言要有立场 / 050

  五、语言要真诚 / 051

  六、语言要幽默 / 053

  七、语言要有度 / 056

  八、语言要简单 / 057

  九、语言要亲民 / 062

  十、语言要礼貌 / 063

Part 3????学会用身体说话

 **章??教你穿出魅力 / 072

  一、男性 / 074

  二、女性 / 084

 第二章??修饰你的妆容 / 091

  一、面部妆容 / 092

  二、光线及机位对妆容的塑造 / 094

 第三章??改善你的发型 / 095

 第四章??举止有礼有节 / 101

 第五章??注意你的手势 / 107

 第六章??用眼神传递信息 / 112

 第七章??管理面部表情 / 114

Part 4????与记者过招儿

 **章??记者发问之前你需要搞清楚的 / 119

  一、**时间:提供核心又精练的内容 / 121

  二、黄金句:让人记忆深刻的语句 / 121

  三、哪些是必须说出来的 / 122

  四、能说并不等于会说 / 123

 第二章??**面情景还原 / 125

  一、常规采访 / 125

  二、非常规采访 / 127

  三、媒体沟通简明十问 / 129

 第三章??场景训练 / 133

  一、仿真场景一:新建化工项目爆炸引发争议 / 133

  二、仿真场景二:子公司仓库发生爆炸 / 137

  三、仿真场景三:市区内某项公共服务商品涨价 / 140

  四、仿真场景四:下岗职工上访多年未决 / 144

  五、仿真场景五:某地方工厂发生爆燃事故 / 147

  六、仿真场景六:危险化学品丢失 / 151

  七、仿真场景七:新型化工项目研发成功 / 154

Part 5????迎战新闻发布会

 **章??信息公开的主要形式 / 161

  一、新闻发布会 / 161

  二、记者招待会 / 163

  三、媒体座谈会 / 164

  四、吹风会 / 164

  五、单独或联合采访 / 164

  六、以官方名义发布新闻公报和声明 / 165

  七、答复记者问询 / 165

  八、通过官方网站或微博、微信公众平台等新媒体发布新闻信息 / 166

 第二章??全程攻略:新闻发布会的流程管理 / 167

  一、导向:舆情研判 / 168

  二、重磅:议题和议程 / 169

  三、焦点:答记者问 / 170

  四、协同:会务筹备 / 173

 第三章??新闻发布会的“骨骼”——人员组织 / 177

  一、新闻发布会主持人 / 177

  二、新闻发言人:“人设”担当 / 178

  三、认识记者,把握新闻传播规律 / 187

  四、其他会场工作人员 / 189

 第四章??新闻发布会现场 / 191

  一、现场预热期 / 191

  二、现场进行时 / 192

 第五章??新闻发布会的评估与反馈 / 194

  一、媒体报道汇编与反馈 / 194

  二、新闻发布会综合评估 / 195

  三、公众舆论跟踪和反馈 / 195

Part 6????新媒体:引爆传播的发力点

 **章??如何传播优良的新媒体信息 / 199

  一、内容加工:一条优良的新媒体信息要有看点、泪点和槽点 / 199

  二、形式突破:不是只有纯文字才叫信息传播 / 202

  三、设定节奏:变一次传播为多次连续传播 / 205

 第二章??新媒体舆情应对 / 209

  一、新媒体舆情的特征及影响 / 209

  二、新媒体舆论引导的七原则 / 216

 第三章??新媒体时代的品牌传播 / 222

  一、清晰定位:你想要传达什么?想让受众接受什么? / 222

  二、优势整合:调动资源,形象传播 / 224

  三、双管齐下:用创意加持内容,增强社会效益 / 227

Part 7????你必须了解的全媒体攻略

 攻略一:切记新闻≠宣传 / 231

 攻略二:纸媒面前,有话好好说 / 234

 攻略三:打开广播说“亮”话 / 236

 攻略四:电视镜头,*考验你的“表情包” / 238

 攻略五:社交媒体是“大规模杀伤性武器” / 241

 个案解剖:短视频来了——西安奔驰女维权事件 / 242

Part 8????特别关注:新冠肺炎疫情发布

 全民监督时代,如何做好突发公共卫生事件信息发布工作 / 263

 一、湖北疫情防控新闻发布会:新态势、新问题、新路径 / 264

 二、以专业、权威、真情的力量发布信息,沟通公众 / 283

 三、突发公共卫生事件新闻发布中的“道”与“术” / 291


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作者简介

  郎劲松,中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师,领导干部媒介素养培训基地点评专家。2006年入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。2006~2011年任贵州电视台副台长兼卫视总监,创办《论道》《中国农民工》等节目。致力于传媒政策、新闻发言人制度、IP跨界传播等领域研究,著有《中国新闻政策体系研究》《新闻发言人实务》《IP行业年度发展报告》等,主持和参与多项国家、省部级课题,担任多家媒体机构顾问。 胡洪江,中国传媒大学新闻学院博士研究生。人民日报社新媒体中心微信运营室主编,主任编辑。2008年—2013年在人民日报社云南分社从事记者工作,2013年任人民日报微博编辑,2014年开始负责人民日报微信公众号运营。两次获中国新闻奖。

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