市场营销策划

市场营销策划自学考试大纲
大纲前言
Ⅰ 课程性质与课程目标
Ⅱ 考核目标
Ⅲ 课程内容与考核要求
Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求
附录 题型举例
大纲后记
市场营销策划
编写说明

**章 营销策划概述
**节 营销策划及其特点、类型和作用
第二节 营销策划的原则、流程及影响因素
第三节 营销策划的组织、实施与控制

第二章 营销策划书与创意
**节 营销策划书的撰写与推出
第二节 创意的内涵
第三节 创意思维的方法、培养与开发

第三章 市场调研策划
**节 市场调研策划的概念、特点、意义及流程
第二节 市场调研策划的内容与方法
第三节 市场调研报告的撰写

第四章 营销战略策划
**节 营销战略策划概述
第二节 SWOT分析
第三节 STP战略策划

第五章 企业形象策划
**节 企业形象及企业识别系统
第二节 企业形象策划内容
第三节 企业形象策划导入

第六章 产品策划
**节 产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 新产品开发策划
第四节 产品品牌与包装策划

第七章 价格策划
**节 价格策划概述
第二节 定价方法策划
第三节 新产品定价策划与价格调整策划
第四节 价格变动策划

第八章 渠道策划
**节 渠道策划概述
第二节 渠道设计策划
第三节 渠道管理策划

第九章 促销策划
**节 促销策划概述
第二节 促销策划的流程
第三节 典型促销策划

第十章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划的内容与流程
第三节 广告创意策划
第四节 广告策划书的撰写

第十一章 公共关系策划
**节 公共关系策划概述
第二节 公共关系策划的内容和流程
第三节 危机公关策划
第四节 公共关系策划书的撰写

第十二章 网络营销策划
**节 网络营销概述
第二节 网络营销策划的流程
第三节 常用的网络营销工具
参考文献
后记