包邮品牌管理学(附考试大纲)

**章 品牌管理学概述**节 品牌概述第二节 品牌的特征第三节 品牌的种类第四节 品牌管理学的研究对象与体系第二章 品牌发展简史**节 品牌发展史：西方国家第二节 品牌发展史：中国第三节 品牌理论研究史第四节 品牌发展的前景与趋势 第三章 品牌关系管理**节 品牌关系概述第二节 品牌关系创建第三节 品牌关系管理第四章 品牌定位**节 品牌定位概述第二节 品牌定位的误区、原则及意义第三节 品牌定位的程序第四节 品牌定位的策略第五节 品牌定位的技术 第五章 品牌形象**节 品牌形象概述第二节 品牌形象的构成第三节 品牌形象的塑造第六章 品牌个性**节 品牌个性概述第二节 品牌个性的维度第三节 品牌个性的塑造第七章 品牌文化**节 品牌文化概述第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系第三节 品牌文化的培育 第八章 品牌管理模式**节 传统品牌管理模式第二节 品牌经理制度第三节 品牌管理的变革 第九章 品牌资产保护**节 品牌保护的背景及意义第二节 品牌资产的法律保护第三节 品牌资产的经营保护第四节 品牌资产的自我保护第十章 品牌管理的其他议题**节 品牌设计第二节 品牌传播第三节 品牌战略第四节 品牌危机管理第五节 品牌资产评估 第十一章 建立强势品牌第十二章 品牌国际化参考文献后记附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌管理学》考试大纲