直播电商带货实操全攻略

**章 直播电商的现状与发展趋势 节 直播电商的定义与发展 一、直播电商定义 二、 直播的发展历程 三、 直播电商的发展历程 第二节 直播电商与电视购物的差异 一、互动性 二、亲民性 三、内容多元化 第三节 直播电商的传播渠道与传播形式 一、直播+综合性电商平台 二、直播+垂直类社交平台 三、直播+短视频平台 第四节 直播电商面临的机遇与挑战 一、直播与短视频内容精品化 二、技术推动直播与短视频发展 三、直播和短视频与传统媒体深度融合 四、内容监管难度升级 五、品牌直播模型的未来趋势 第二章 直播电商的运营与组织结构 节 直播电商的产业链解析 一、正确理解产业链与直播电商产业链 二、产业链上游：供应端 三、产业链中游：平台端 四、产业链下游：消费端 第二节 直播电商团队架构 一、直播电商活动的流程 二、直播团队架构 三、团队人员职责 四、直播电商工作的日常流程 第三节 直播前的工作准备 一、直播目标策划 二、直播内容策划 三、直播间流量获取 四、直播间直播选品 五、直播间设备准备 六、直播脚本准备 第三章 直播电商的文案与策划创作 节 直播电商内容的特点 一、直播内容生产的关键要素 二、直播电商的平台 三、直播电商内容类型 四、直播电商的内容优势与特色 五、创造经典台词，塑造差异性 第二节 直播电商的策划与策略 一、直播电商内容策划的目标 二、制定直播带货策略 三、直播带货场景布置 第三节 直播热词的语言技巧 一、产品词 二、营销词 三、情感词 第四章 直播电商的用户与数据分析 节 大数据与数据可视化分析 一、大数据分析的运用 二、人工智能技术的运用 三、精准化营销：直播用户分析 第二节 直播电商的关键数据分析技术 一、以AARRR模型分析电商直播数据 二、离开直播间的数据 第三节 直播电商的数据调查公司 一、中国互联网络信息中心 二、尼尔森 三、飞瓜数据 第五章 直播电商的内容变现模式 节 直播电商营销优势与趋势 一、直播电商销售趋势 二、传统电视购物与直播电商销售差异 第二节 直播变现的商业模式 一、线下商演模式 二、实体引流模式 三、广告变现模式 四、直播带货模式 五、知识付费模式 六、直播打赏模式 七、平台补贴与分成模式 八、内容合作模式 九、IP孵化与衍生模式 第三节 直播带货变现的商业模式 一、店铺直播 二、产地直播 三、砍价直播 四、 直播 五、基地直播 六、海淘代购 七、达人直播 第六章 网红主播 节 网红主播的类型与人物特质 一、网红主播类型 二、网红主播的传播特质 三、网红主播的定位 第二节 主播的管理与优化 一、机构视角如何打造网红主播 二、网红主播视角如何打造团队 三、网红主播的训练与新人培养 四、网红主播与团队默契养成 第三节 案例分析 一、个人+平台 二、个人+平台+团队运营 三、个人+MCN机构+平台 四、MCN机构+平台 第七章 深度运营：玩转粉丝经济 节 直播电商的粉丝经济 一、粉丝经济定义 二、粉丝职业化 三、粉丝产业链 四、直播电商下的粉丝运营 五、粉丝经济中的“圈子营销” 第二节 粉丝文化 一、“饭圈”文化 二、注重粉丝的参与感、体验感和尊重感 三、粉丝文化中的情感资本 后记