河南省非物质文化遗产研学旅游产品开发研究

　　主题公园是一种人造的旅游资源，游客来到公园，不仅仅是欣赏这里的山水，更重要的是体验这里的文化。因此，民俗文化主题公园成为以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现形式，以市场创新为导向的现代人工景区。　　开封的清明上河园即是宋代文化主题公园，同时也是中国国家5A级旅游景区和中国非物质文化遗产展演基地。它是以画家张择端的写实画作《清明上河图》为蓝本，按照《营造法式》为建设标准，以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材，以游客参与体验为特点的文化主题公园。集中再现原图风物景观的大型宋代民俗风情游乐园，再现了世界闻名的古都汴京千年繁华的胜景。2009年，清明上河园成为中国世界纪录协会中国**座以绘画作品为原型的仿古主题公园。　　三、文化实景演出项目　　文化实景演出，是旅游和文化结合的又一种形式。它是以当地文化和民俗为主要内容，以真山真水为演出舞台的演艺活动。近年来，随着旅游业的发展，以吸引游客观看和参与为意图，在主题公园和旅游景区现场上演的各种表演、节目、观赏性活动，由于融合了经典意义的剧场舞台表演以及各种造型艺术、流行文化、民间活动和节庆，从而逐渐被广大游客所喜爱。　　《禅宗少林·音乐大典》《大宋·东京梦华》是河南文化实景演出的主打产品。《禅宗少林·音乐大典》是投资1.2亿元打造的大型实景演出项目，参加演出的演员多达600余人，整个演出区域绵延近七公里，演出*高点1400米。观众席由一些曲折的木廊和庙宇形态的建筑构成，称为“禅座”。以壮丽的中岳嵩山为舞台，以少林禅宗文化、少林武术文化为艺术表现内容，采用大型山地实景演出的艺术表现形式，综合少林僧侣的现场唱诵、春夏秋冬的景观变化、直指心性的佛乐禅音、水声、风声、林涛、虫鸣，合成了中岳嵩山辉煌的交响乐，形成了融文化、历史、自然于一体的全新艺术作品。　　《大宋·东京梦华》是开封市清明上河园投资1.35亿元打造的大型水上实景演出。其婉约的景致，浪漫的音律，经典的宋词，宏大的场面，高科技的舞美，极度华丽的视觉场景，带给广大游客强烈的视听震撼，生动、真实地再现了北宋京都汴梁的盛世繁荣，使人宛如置身于九百多年前的那个鼎盛王朝。整个演出包括六幕四场，时长70分钟，展现出令人难忘的十大看点：飘动在水上的菊花舞台、射出万道金光的宝殿、上元夜的热闹场景、宝马香车湖面过、色彩斑斓的柳树、水面漂来的踏青少女、美轮美奂的水中明月、万国来朝的宏大场面、震撼真实的水战场面、灯笼组成的红月亮，诸多元素共同组成了一幅壮观的景象，令人回味悠长。　　四、博物馆旅游　　博物馆展示主要是以固态的静物展示为主，适于手工艺类“非遗”，非物质文化遗产以“活态性”为重要特点，静态展示并不能够充分展示出“非遗”的吸引力。应该打破静态展示的陈规，以现场展示、过程展示、前馆后厂等方式全方位展示非物质文化遗产，让游客能够看到制作过程，增强体验性。　　五、旅游综合街区　　旅游综合街区既能吸引旅游者又具有城市商业街区的性质，可以聚集多种性质的旅游吸引物于一身，包括古建筑、博物馆、旅游购物、商业表演、特色餐饮等，是复合型旅游体验目的地。典型的旅游综合街区，如北京的南锣鼓巷、成都的宽窄巷子、苏州的平江路步行街、广州的上下九步行街、福州的三坊七巷等等。河南省目前具有一定知名度的旅游街区有洛阳的洛邑古城。洛邑古城位于洛阳的老城区，通过科技创新与传统文化结合，以园区内文峰塔、文庙、妥灵宫、四眼井号等保护遗址为节点、以新潭、护城河水系为纽带，使古典与现代有机结合，让老建筑与新建筑不被割裂作为整体目标，既体现洛邑古城传统文化底蕴又不失现代气息。在园区内，餐饮、旅游、住宿、商服等功能区点缀其中，园区中有一条“非遗”特色街，集中展示了洛阳的非物质文化遗产，如唐三彩、毛笔制作、老布鞋等。除此之外，定期会有地方曲艺的展演。　　第四节河南省非物质文化遗产旅游发展的困境　　一、重形式轻内涵，缺乏竞争力　　虽然河南被开发利用的非物质文化遗产较多，但开发情况不容乐观，有些开发利用深度不够，有些开发形式陈旧，还有一部分商业化开发不当以及缺乏相关的技术标准，甚至缺乏品牌保护意识不注意商标保护等。如开封汴绣，国家工商总局商标局不予以核准注册“汴绣”这个商标。原因是汴绣是一个独立绣种的通称，作为历史遗留下的独特地方文化，应是群众所有，不能被独占。这导致了开封大小商店都打着“开封汴绣”或“中国汴绣”等字样的幌子，严重存在部分小加工厂制作的伪劣品，不少刺绣产品质量、工艺十分粗糙，损害了“汴绣”的良好声誉。笔者通过对当地旅游工艺品市场专项调查中发现，有当地不少商贩向游客出售低劣刺绣冒充汴绣，欺骗广大消费者。可见，缺乏知识产权保护意识，会严重制约传统手工技艺的发展，尤其忽视了对非物质文化内涵深层次的挖掘。　　河南淮阳的泥泥狗是淮阳太昊陵“人祖会”中泥玩具总称。当地老百姓摆摊销售，不成规模，不成体系，因此销售价格非常低，无文化内涵，市场竞争力很弱，后继乏人，面临濒危。　　……