包装设计

第1章　包装设计概述 1

1.1　包装设计的概念与历史沿革

1.1.1　包装设计的概念1

1.1.2　包装设计的历史沿革2

1.2　包装设计的功能与分类

1.2.1　包装设计的功能5

1.2.2　包装设计的分类8

1.3　包装设计与市场营销

1.3.1　包装设计可促进产品销售11

1.3.2　包装设计可打造产品品牌11

1.3.3　包装设计的商业性开发策略11

第２章　包装容器造型设计 16

2.1　包装容器造型的概念

2.2　包装容器造型设计的原则

2.2.1　结合商品特性的原则16

2.2.2　使用便利的原则17

2.2.3　对商品保护的原则18

2.2.4　结合人体工程学的原则18

2.2.5　考虑工艺的可行性原则18

2.2.6　结合环境保护的原则19

2.3　包装容器造型设计的思维与方法

2.3.1　包装容器造型设计的思维20

2.3.2　包装容器造型设计的方法24

2.4　包装容器材质的分类及其特性

2.4.1　纸包装材料26

2.4.2　塑料包装材料27

2.4.3　金属包装材料27

2.4.4　木质包装材料29

2.4.5　玻璃包装材料29

2.4.6　陶瓷包装材料30

2.4.7　复合包装材料30

2.4.8　纤维织物包装材料31

2.4.9　天然包装材料31

第 3 章　纸质包装结构设计 33

3.1　纸质包装结构造型设计的基本依据

3.1.1　依据商品的特有性质33

3.1.2　依据商品的特有形态34

3.1.3　依据商品销售定位的特点34

3.1.4　依据商品储运的特点34

3.2　纸包装设计基础

3.2.1　折叠纸包装设计制图34

3.2.2　折叠纸盒包装设计要点36

3.3　常态纸盒结构

3.3.1　管式纸盒37

3.3.2　盘式纸盒41

3.3.3　异形纸质包装44

第 4 章　包装设计中视觉传达设计的原则和要素 50

4.1　包装设计中视觉传达设计的原则

4.1.1　包装中文字的设计原则50

4.1.2　包装中图形的设计原则51

4.1.3　包装中色彩的设计原则53

4.1.4　包装中视觉流程设计的原则55

4.2　包装设计中视觉传达设计的要素

4.2.1　包装中的字体设计57

4.2.2　包装中的色彩设计62

4.2.3　包装中的图形设计63

第5章　品牌定位与包装设计 70

5.1　品牌包装设计的战略定位

5.1.1　包装中文字与品牌形象的塑造70

5.1.2　包装中图形与品牌形象的塑造71

5.1.3　体现商品的品位与特色71

5.1.4　体现企业文化的内涵特质72

5.1.5　体现民族文化特色72

5.2　包装的情感化设计

5.2.1　包装的情感化属性73

5.2.2　无障碍设计 75

第6章　包装设计的印刷与工艺 77

6.1　包装设计制作规范

6.2　包装印刷与印后工艺

6.2.1　包装印刷78

6.2.2　印后工艺83

6.3　包装设计成本及报价知识

6.3.1　包装设计成本的基本概念和意义87

6.3.2　包装的成本构成元素——包装容器成本87

6.3.3　包装的成本构成元素——包装用纸成本88

6.3.4　包装设计成本的控制方法89

6.3.5　包装设计的成本管理89

第 7 章　包装设计项目实例 90

7.1　项目一：“姑菇酱”系列包装设计

7.2　项目二：荍坝水蜜桃产品包装设计

参考文献 102