新媒体语境下视觉传达设计研究

　　《新媒体语境下视觉传达设计研究》：　　2.视觉刺激　　影视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。成功的影视广告应该是一件精美的艺术作品，设计者在追求广告宣传和情感诉求目的的同时，也要给受众带来美的享受和情感愉悦、精神陶冶。随着“眼球经济”和“视觉文化”时代的来临，大众对视觉快感的期待越来越高，广告不能再停留在一般形式的审美趣味上，而是必须提供超常的、新奇的视觉刺激，才能吸引受众的关注。　　影视广告设计活生生的画面、真实强烈的音响和绚丽夺目的色彩组成了有声、有色、有动作、可视的视觉形象，直接刺激着人们的感官和心理，其产生的视觉冲击力往往要大于其他媒体。影视广告的动态画面是由许多连续的画面构成的，这些连续画面是通过景别和镜头的运动与组接实现的情景和情节，在短短几十秒时间内给人以强烈的印象。优秀的影视广告设计以其独特的技巧、形象魅力，综合语言文字、人物、动作、画面、音乐声音、产品等多种艺术与内容，给予人们强烈的视觉刺激和美的享受。　　3.心理认同　　每一个广告都有一定的创意、情节和艺术的内涵。如万宝路广告，以美国牛仔粗犷豪迈的形象，配以壮丽山河、骏马奔腾的画面和美妙音乐，使人百看不厌，这种信息与艺术的融合，使人在艺术享受的同时，也能在心理上认同，接受它。影视是*具有真实感的传播形式和艺术样式。因为影视画面是一架完全能够客观记录镜头前现实世界的摄像机运转的结果，在拍摄机械运转时，镜头前的一切元素都被真实地表现在屏幕上。成功的影视广告应该在真实传达并吸引注意力的基础上，让受众产生强烈的情感冲击，从而在心里留下深刻印象，产生强烈的品牌认同感。　　影视广告的创意也非常注重利用不同情景和不同事件的相似因素进行有效的组合和嫁接，并通过事件和情景的发展，在短短30秒的时间内高度浓缩情景素材并迅速展开，扣人心弦，当人们正沉浸在情节的意境中时，画面奇迹般地发生了巧妙的转折，通过蒙太奇手法从一个情节，有跨度地、远距离地但又非常贴切地转换为承载某种商品信息的画面情景，使人有一种意料之外但又非常赏心悦目的视觉快感。与此同时，人们在不知不觉中乐于接受广告所传达的商业信息。例如，1992-1993年，孔府家凭借以王姬代言的广告片《孔府家酒，叫人想家》而一夜成名：离家在外的游子在一个大雪纷飞的除夕之夜回到家中，开门之后，全家人喜出望外。在团团围坐的喜庆气氛中，“王姬”为父母倒酒（当然是孔府家酒）。这时，音乐响起并唱起了“家”的主旋律。广告通过一系列的电视画面，刻意营造出一种游子思乡、归家、尊老爱幼以及祥和温馨等有关“家”的氛围，构成了对受众的巨大冲击力，唤起了他们民族文化心理中沉淀已久的“家”的情绪。这一广告在迎合了受众心理的同时也迎合了商品经济的需要，激起受众对“家”“国”的热爱之情，并投射泛化到了“孔府家酒”上，使产品带上了浓厚的象征意味，容易诱发受众的品牌认同和消费动机。　　影视广告信息借助数字媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接收广告信息。伴随着电脑、多媒体、互联网、卫星直播等高科技的应用和推广，影视广告发展的空间将越来越大。　　（二）网页设计　　互联网是由成千上万的网站组成，而每个网站都是由诸多网页构成，故网页是构成互联网的基本元素。所谓网页，指的是互联网在计算机屏幕上显示的页面，通常包括文字、图片和声音等资料。网页设计是一门新兴的设计和网络的交叉学科。它本身以网络为载体，把各种信息以*快捷、方便的方式传达给受众。网页设计除了包含一般的图形和文字设计、排版外，还包含丰富的动画、音乐等内容，成为一个全新的设计领域。　　1.简单时尚　　简单时尚包括设计手法的单纯化、文字的精练化、图形的简洁化。网页设计不仅有图形、文字等视觉因素，还具有声、像、听觉、互动等特点，并且是以一定的科学技术为基础的，具有强烈技术特色的艺术形式。网页设计艺术是伴随着计算机互联网络的产生而形成的视听设计新课题，它需要网页设计者结合当今计算机和网络发展的*新技术和设计艺术的基本原理，依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行具有创造性的综合设计。它是一种新型设计，具有很强的视觉效果、互动性、受众面广等特点。以往由于网络宽带的限制，早期网页所呈现的内容大多为静态的，以文字和少量的图片为主。如今的网页要做到主题鲜明突出、要点明确，以简单明确的语言和画面体现站点的主题，运用对比与调和、节奏与韵律以及留白等手段，通过空间、文字、图形的相互关系建立整体的均衡状态，产生时尚、和谐的美感。　　简洁的网页设计没有冗余的信息。当然，简洁并不是空无一物，简洁来自内容规划中的删除原理，即将内容文本进行精炼和条目化，明确哪些内容和关键文本是必须保留的，将赘述文字进行缩减，完全剔除铺陈段落，这样就实现了内容简洁。有调查显示，79%的受访用户只是在浏览一个新页面，只有16%的用户会逐字逐句去读一个页面。同时，简洁的设计一般产生较小的文件，而较小的文件加载速度会更快。因此，时尚简洁的网页设计往往给受众留下深深的印象，使得受众在寻求相关信息的同时也得到了某种精神愉悦和享受。　　……