整合品牌传播概论

**章品牌与整合品牌传播 / 1

**节品牌的内涵和分类 / 2

第二节整合品牌传播理论的演进 / 15

第三节整合品牌传播的外部影响因素 / 28

第四节整合品牌传播的内部影响因素 / 36

第二章整合品牌传播的相关理论 / 45

**节产品生命周期理论 / 48

第二节品牌资产理论 / 54

第三节品牌识别系统理论 / 62

第三章整合品牌传播的战略规划 / 74

**节品牌战略规划的内涵 / 77

第二节品牌战略规划的内容 / 78

第三节品牌战略规划的具体步骤 / 86

第四章整合品牌传播的品牌定位 / 99

**节品牌定位的内涵 / 101

第二节品牌定位的前提 / 106

第三节品牌定位的步骤 / 111

第四节品牌定位的层次和策略 / 117

第五章整合品牌传播的内容营销 / 126

**节内容营销的内涵 / 129

第二节内容营销的流程 / 134

第三节内容营销的三重维度 / 138

第六章整合品牌传播的广告创意 / 165

**节广告的概念及在整合品牌传播中的作用 / 167

第二节广告传播的目标确立 / 170

第三节广告传播的诉求及策略 / 173

第四节广告传播的发展趋势 / 183

第七章整合品牌传播的公共关系 / 193

**节公共关系的内涵及在整合品牌传播中的作用 / 196

第二节公共关系传播的基本模式 / 203

第三节品牌公益传播 / 205

第四节品牌危机公关 / 216

第八章整合品牌传播的媒体选择与投放 / 229

**节传播媒体概述 / 233

第二节品牌在媒体选择及投放上的考量因素 / 237

第三节整合品牌传播中媒体投放的发展趋势 / 248

第九章整合品牌传播的视觉识别传播 / 264

**节品牌名称设计 / 268

第二节品牌标志设计 / 277

第三节产品包装设计 / 295

第十章整合品牌传播的品牌延伸 / 309

**节品牌延伸的内涵 / 313

第二节品牌延伸的类型 / 317

第三节品牌延伸与品牌定位的关系 / 321

第四节品牌延伸的影响因素 / 325

第十一章整合品牌传播的效果评估 / 336

**节整合品牌传播效果的内涵 / 338

第二节整合品牌传播效果的评估模型 / 340

第三节整合品牌传播效果的评估方法 / 353

主要参考文献 / 362