高等职业院校设计学科新形态系列教材 网络直播操作入门与实战

目录
序一
序二
前言
**部分 设计理论
**章 网络直播概述 / 002
**节 网络直播电商的起源 / 002
第二节 网络直播的发展史 / 002
第三节 网络直播电商业态为新零售赋能 / 003
第四节 网络直播团队搭建的要素 / 004
第二章 账号运营基础 / 007
**节 爆款标题与封面 / 007
第二节 直播预告的发布 / 007
第三节 封面图与标题热词查找 / 008
第四节 开播时段的选择 / 009
第二部分 设计实践
第三章 开播准备 / 014
**节 直播前心态的建立 / 014
第二节 对标账号分析 / 014
第三节 网络直播平台规则 / 015
第四节 网络直播时间规划 / 021
第四章 网络直播间搭建 / 023
**节 网络直播前期准备 / 023
第二节 网络直播间装饰区域的重要性 / 024
第三节 网络直播间搭建 / 026
第四节 场景化方式打造卖货现场 / 027
第五节 网络直播间布局 / 030
第六节 网络直播间的灯光布置 / 034
第七节 网络直播软件的操作与使用 / 036
第五章 商品表现 / 047
**节 商品关键点的提炼 / 047
第二节 直播间主题环境营造 / 049
第三节 主播话术的提炼 / 052
第六章 脚本策划 / 057
**节 直播脚本 / 057
第二节 直播脚本通用模板 / 061
第三节 短视频脚本 / 061
第七章 玩转流量 / 066
**节 关于流量 / 066
第二节 引流短视频 / 066
第三节 直播间流量 / 068
第四节 公域流量转化为私域流量 / 069
第八章 短视频制作 / 072
**节 账号的人设搭建 / 072
第二节 短视频拍摄技巧 / 074
第三节 剪辑技巧 / 082
第九章 复盘要点 / 087
**节 何为复盘 / 087
第二节 为什么要做直播复盘 / 087
第三节 复盘主要环节 / 088
第四节 直播复盘的步骤 / 092
第三部分 项目解析
第十章 案例分析——苹果产品直播间 / 096
**节 项目分析 / 096
第二节 商品策划 / 099
第三节 账号策划 / 101
第四节 直播间准备 / 101
第五节 短视频拍摄 / 104
第六节 直播准备及执行 / 104
第七节 复盘 / 107
参考文献 / 116