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  • ISBN:9787301347089
  • 装帧:精装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:16开
  • 页数:470
  • 出版时间:2023-12-01
  • 条形码:9787301347089 ; 978-7-301-34708-9

本书特色

何佳讯教授以十余年的学术探索,把自己的思考和回答浓缩在新著《国家品牌战略》中,以“国家品牌战略”的新理论架构及其科学实证研究成果,记录与新时代同行的思想,赋予读者迈向未来的力量。

内容简介

本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系,通过理论回顾和实证研究,系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家等级地位的品牌”,并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式,其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径,契合双循环经济发展战略的核心精神。 全书内容分为三篇十八章。在基础理论篇(共六章),作者提出国家品牌资产新理论架构,并从多学科角度回顾总结国家品牌和国家形象、来源国效应,以及全球品牌化和跨国品牌并购等理论领域。在实证研究篇(共八章),作者基于品牌价值观视角建立国家品牌与企业品牌之间的联结路径,呈现了在世界范围内所开展的中国国家形象调研结果,并从国家文化资产、中国元素、企业制度性行为、品牌与国家的联结等微观视角开展国家品牌战略的实证研究。在应用评估篇(共四章),作者概括总结四个发达国家的国家品牌战略实践经验,介绍五大有影响力的国家品牌评价方法和结果,提出基于“品牌与国家的联结”新构念对国家等级品牌的测量方法及其结果。*后,作者提出新时代国家品牌战略的十大建议。

目录

基础理论篇
**章 国家品牌资产: 新理论架构 ……………………………… 003
**节 国家品牌资产构念的界定 ……………………………… 004
第二节 国家品牌资产评价的影响因素 ………………………… 010
第三节 国家品牌资产的测量 …………………………………… 014
第四节 国家品牌资产的作用结果 ……………………………… 019
第五节 结论与研究展望 ………………………………………… 023
第二章 国家品牌理论: 多学科研究 ……………………………… 028
**节 基于市场学的品牌资产视角 …………………………… 028
第二节 基于政治学的国际关系视角 …………………………… 034
第三节 基于战略管理的竞争战略视角 ………………………… 039
第三章 国家形象研究: 市场学视角 ……………………………… 045
**节 国家形象及相关构念 …………………………………… 045
第二节 国家形象对产品评价作用 ……………………………… 049
第三节 国家形象测量方法 ……………………………………… 054
第四章 来源国效应理论: 中国研究回顾 ………………………… 067
**节 相关概念的界定和演进 ………………………………… 067
第二节 中国作为来源国的效应研究 …………………………… 072
第三节 中国作为来源国的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究: 脉络与进展 …………………………… 110
**节 全球品牌认识演进 ……………………………………… 111
第二节 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三节 全球品牌资产 …………………………………………… 123
第四节 结论与研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨国品牌并购: 理论与过程 ……………………………… 135
**节 主要理论视角 …………………………………………… 135
第二节 品牌并购决策过程 ……………………………………… 139
第三节 结论与研究展望 ………………………………………… 151
实证研究篇
第七章 品牌价值观: 国家品牌与企业品牌新定位 …………… 157
**节 实践背景与研究问题 …………………………………… 158
第二节 理论基础及相关研究述评 ……………………………… 159
第三节 研究一:关于“中国”品牌价值观联想分析 ………… 163
第四节 研究二:通过广告分析中国企业的品牌价值观 ……… 168
第五节 研究三:基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观…… 173
第六节 结论与战略指引 ………………………………………… 177
第八章 中国国家形象评价: 跨国调查比较 ……………………… 182
**节 研究目标与方法 ………………………………………… 182
第二节 调查结果一:中国宏观国家形象 ……………………… 184
第三节 调查结果二:中国微观国家形象 ……………………… 197
第四节 调查结果三:中国产品和品牌态度 …………………… 208
第九章 中国国家形象评价: 意大利消费者调查………………… 211
**节 研究方法 ………………………………………………… 211
第二节 调查结果一:中国宏观国家形象 ……………………… 213
第三节 调查结果二:中国微观国家形象 ……………………… 217
第四节 调查结果三:中国产品和品牌态度 …………………… 219
第十章 中国国家形象评价: 英国和美国消费者调查比较 …… 222
**节 研究方法 ………………………………………………… 222
第二节 中国国家形象评价 ……………………………………… 223
第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿 …………………… 227
第十一章 国家文化认同: 作为中国城市市场细分战略 ……… 230
**节 研究背景与文献回顾 …………………………………… 231
第二节 研究方法 ………………………………………………… 237
第三节 研究结果 ………………………………………………… 240
第四节 结论与战略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中国元素战略: 全球品牌全球本土化战略研究 …… 252
**节 研究背景、文献回顾与理论假设 ……………………… 253
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 261
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 270
第十三章 国家品牌战略: 企业制度性行为的影响效应 ……… 273
**节 研究背景、理论基础与研究假设 ……………………… 273
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 283
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌与国家的联结: 品牌刻板印象的影响机制 …… 293
**节 研究背景、文献回顾与研究假设 ……………………… 293
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 302
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 311
应用评估篇
第十五章 国家品牌战略: 多国实践经验 ………………………… 317
**节 德国国家品牌战略 ……………………………………… 317
第二节 瑞士国家品牌战略 ……………………………………… 324
第三节 日本国家品牌战略 ……………………………………… 329
第四节 韩国国家品牌战略 ……………………………………… 333
第十六章 国家品牌评价: 方法与结果 …………………………… 339
**节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价 ………… 339
第二节 世界经济论坛国家竞争力评价 ………………………… 342
第三节 Anholt (2005)国家品牌指数 ………………………… 343
第四节 世界知识产权组织全球创新指数 ……………………… 346
第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业
形象全球调查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌与国家的联结: 新构念及指数 …………………… 353
**节 世界百强品牌价值评估 ………………………………… 353
第二节 新测量方法: 品牌与国家的联结 …………………… 356
第十八章 新时代国家品牌战略: 十大建议 ……………………… 369
**节 新时代品牌建设发展方向 ……………………………… 370
第二节 真实的战略品牌管理 …………………………………… 374
第三节 品牌战略驱动企业增长 ………………………………… 380
参考文献 …………………………………………………………………… 387
后记…………………………………………………………………………… 435
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作者简介

何佳讯,华东师范大学二级教授、博士生导师,博士;“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者;华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任。曾受国家留学基金公派,工作于美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院,获市场学杰出访问教授(Distinguished Visiting Professor of Marketing)荣誉。主要研究领域为品牌战略与高质量发展、市场战略与用户量化管理、公司战略与创新领导力,以及管理研究方法论(博士学位基础课)。
创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系,指导中国领先科技企业实践,代表著作为《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》(2021);近年出版的著作还有《国家品牌战略》(2023)、《中国品牌管理:问题情境和理论思想》(2022)、《品牌的逻辑》(2017)、《长期品牌管理》(2016)等。历年来主持国家自然科学基金面上项目(管理科学部)五项,在国内外核心期刊以及报章杂志上发表中英文论文和文章、出版著作和译著等累计300余篇(部),获高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖(含一等奖、二等奖)八次。何佳讯,华东师范大学二级教授、博士生导师,博士;“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划获得者;华东师范大学上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长,国家品牌战略研究中心主任。曾受国家留学基金公派,工作于美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院,获市场学杰出访问教授(Distinguished Visiting Professor of Marketing)荣誉。主要研究领域为品牌战略与高质量发展、市场战略与用户量化管理、公司战略与创新领导力,以及管理研究方法论(博士学位基础课)。
创立不同于欧美传统的战略品牌管理新理论体系,指导中国领先科技企业实践,代表著作为《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》(2021);近年出版的著作还有《国家品牌战略》(2023)、《中国品牌管理:问题情境和理论思想》(2022)、《品牌的逻辑》(2017)、《长期品牌管理》(2016)等。历年来主持国家自然科学基金面上项目(管理科学部)五项,在国内外核心期刊以及报章杂志上发表中英文论文和文章、出版著作和译著等累计300余篇(部),获高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖(含一等奖、二等奖)八次。
倡导建立科技商学,主张在世界范围内提升中国管理研究的学术领导力,并推行科创高管思维和创新领导力教育创新实践。兼任中国高等院校市场学研究会副会长,上海市市场学会副会长。先后受邀访问或讲学于美国纽约大学Stern商学院、法国里昂商学院、法国里昂第三大学IAE管理学院、美国辛辛那提大学Lindner商学院、新加坡国立大学商学院等世界各地高校。

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