国家品牌战略

基础理论篇
**章 国家品牌资产： 新理论架构 ……………………………… 003
**节 国家品牌资产构念的界定 ……………………………… 004
第二节 国家品牌资产评价的影响因素 ………………………… 010
第三节 国家品牌资产的测量 …………………………………… 014
第四节 国家品牌资产的作用结果 ……………………………… 019
第五节 结论与研究展望 ………………………………………… 023
第二章 国家品牌理论： 多学科研究 ……………………………… 028
**节 基于市场学的品牌资产视角 …………………………… 028
第二节 基于政治学的国际关系视角 …………………………… 034
第三节 基于战略管理的竞争战略视角 ………………………… 039
第三章 国家形象研究： 市场学视角 ……………………………… 045
**节 国家形象及相关构念 …………………………………… 045
第二节 国家形象对产品评价作用 ……………………………… 049
第三节 国家形象测量方法 ……………………………………… 054
第四章 来源国效应理论： 中国研究回顾 ………………………… 067
**节 相关概念的界定和演进 ………………………………… 067
第二节 中国作为来源国的效应研究 …………………………… 072
第三节 中国作为来源国的形象研究 …………………………… 090
第五章 全球品牌化研究： 脉络与进展 …………………………… 110
**节 全球品牌认识演进 ……………………………………… 111
第二节 全球品牌定位 …………………………………………… 116
第三节 全球品牌资产 …………………………………………… 123
第四节 结论与研究展望 ………………………………………… 131
第六章 跨国品牌并购： 理论与过程 ……………………………… 135
**节 主要理论视角 …………………………………………… 135
第二节 品牌并购决策过程 ……………………………………… 139
第三节 结论与研究展望 ………………………………………… 151
实证研究篇
第七章 品牌价值观： 国家品牌与企业品牌新定位 …………… 157
**节 实践背景与研究问题 …………………………………… 158
第二节 理论基础及相关研究述评 ……………………………… 159
第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析 ………… 163
第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观 ……… 168
第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观…… 173
第六节 结论与战略指引 ………………………………………… 177
第八章 中国国家形象评价： 跨国调查比较 ……………………… 182
**节 研究目标与方法 ………………………………………… 182
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 184
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 197
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 208
第九章 中国国家形象评价： 意大利消费者调查………………… 211
**节 研究方法 ………………………………………………… 211
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象 ……………………… 213
第三节 调查结果二：中国微观国家形象 ……………………… 217
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度 …………………… 219
第十章 中国国家形象评价： 英国和美国消费者调查比较 …… 222
**节 研究方法 ………………………………………………… 222
第二节 中国国家形象评价 ……………………………………… 223
第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿 …………………… 227
第十一章 国家文化认同： 作为中国城市市场细分战略 ……… 230
**节 研究背景与文献回顾 …………………………………… 231
第二节 研究方法 ………………………………………………… 237
第三节 研究结果 ………………………………………………… 240
第四节 结论与战略指引 ………………………………………… 249
第十二章 中国元素战略： 全球品牌全球本土化战略研究 …… 252
**节 研究背景、文献回顾与理论假设 ……………………… 253
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 261
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 270
第十三章 国家品牌战略： 企业制度性行为的影响效应 ……… 273
**节 研究背景、理论基础与研究假设 ……………………… 273
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 283
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 289
第十四章 品牌与国家的联结： 品牌刻板印象的影响机制 …… 293
**节 研究背景、文献回顾与研究假设 ……………………… 293
第二节 研究方法、数据分析与结果 …………………………… 302
第三节 结论与战略指引 ………………………………………… 311
应用评估篇
第十五章 国家品牌战略： 多国实践经验 ………………………… 317
**节 德国国家品牌战略 ……………………………………… 317
第二节 瑞士国家品牌战略 ……………………………………… 324
第三节 日本国家品牌战略 ……………………………………… 329
第四节 韩国国家品牌战略 ……………………………………… 333
第十六章 国家品牌评价： 方法与结果 …………………………… 339
**节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价 ………… 339
第二节 世界经济论坛国家竞争力评价 ………………………… 342
第三节 Anholt (2005)国家品牌指数 ………………………… 343
第四节 世界知识产权组织全球创新指数 ……………………… 346
第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业
形象全球调查 …………………………………………… 348
第十七章 品牌与国家的联结： 新构念及指数 …………………… 353
**节 世界百强品牌价值评估 ………………………………… 353
第二节 新测量方法： 品牌与国家的联结 …………………… 356
第十八章 新时代国家品牌战略： 十大建议 ……………………… 369
**节 新时代品牌建设发展方向 ……………………………… 370
第二节 真实的战略品牌管理 …………………………………… 374
第三节 品牌战略驱动企业增长 ………………………………… 380
参考文献 …………………………………………………………………… 387
后记…………………………………………………………………………… 435