包邮广告设计

**章 走进广告设计 1 1.1 优秀广告作品的特质 2 1.1.1 好作品为品牌而生 2 1.1.2 好作品洞察万物 5 1.1.3 好作品改变世界 9 1.2 设计师的修炼 13 1.2.1 设计师的准备 13 1.2.2 设计师的素养 14 1.2.3 设计师的资料库 16 第二章 广告设计概述 19 2.1 设计与广告设计 20 2.1.1 设计的词义辨析与分类 20 2.1.2 广告设计的概念和特征 23 2.2 广告设计的分类 27 2.2.1 平面不平的纸媒广告设计 27 2.2.2 走向融合的电波媒体广告设计 32 2.2.3 技术赋能的户外广告设计 34 2.2.4 互联网广告及移动互联网广告设计 40 2.3 广告设计与其他学科的关系 41 2.3.1 广告设计的密友――营销学 41 2.3.2 广告设计的战友―传播学 45 2.3.3 广告设计的挚友―符号学 48 4.2.6 版式设计中的形式美法则 101 第五章 广告创意 107 5.1 广告创意基础 108 5.1.1 广告创意的概念及理论 108 5.1.2 广告创意遵循的原则标准 111 5.1.3 广告创意思维与技巧 113 5.1.4 策略、概念、创意间的关系 120 5.2 广告创意表现 123 5.2.1 广告创意表现技法 124 5.2.2 移动互联网下的广告创意 136 5.2.3 社会化营销下的广告创意 138 5.2.4 万物互联中的广告创意 139 第六章 中华文化催生的新广告设计 142 6.1 广告设计中的国潮风 143 6.1.1 国潮的概念与发展背景 143 6.1.2 国潮的要素与表现 147 6.2 广告设计中的节日营销 157 6.2.1 节日营销与中国元素 157 6.2.2 节日营销创意与表现 160 参考文献 167