会展营销与策划(第五版)

目录 Contents **章会展营销概述/ **节会展产品与会展市场/ 第二节会展营销的社会制约因素/ 第三节会展市场营销的主体/ 第四节会展市场营销的客体/ 复习思考题/ 第二章会展营销信息调查/ **节会展营销市场信息/ 第二节会展市场信息的分类收集/ 第三节市场营销调研的方法与技术/ 第四节会展营销调研的内容/ 复习思考题/ 第三章会展产品营销/ **节会展产品的价值三角/ 第二节会展产品开发与组合策略/ 第三节会展产品不同生命周期营销策略/ 复习思考题/ 第四章会展分销渠道营销/ **节会展分销的特点与类型/ 第二节内部制渠道/ 第三节代理制渠道/ 第四节合作制渠道/ 复习思考题/ 第五章会展促销活动营销/ **节会展促销概述/ 第二节会展公共关系促销/ 第三节会展宣传与广告促销/ 第四节会展人员促销/ 第五节会展营业促销/ 第六节同类展会促销/ 复习思考题/ 第六章会展新型营销/ **节会展市场经营观念演变与营销趋势/ 第二节会展绿色营销/ 第三节会展网络营销/ 第四节会展整合营销/ 第五节微博、微信、短视频营销/ 复习思考题/ 第七章会展主题策划/ **节会展主题策划的考虑因素/ 第二节会展主题策划过程与要求/ 第三节会展策划书的拟定/ 复习思考题/ 第八章会展项目策划的可行性分析/ **节会展项目的环境分析/ 第二节会展项目的可持续性分析/ 第三节会展项目的财务分析/ 第四节会展项目的可行性研究报告/ 复习思考题/ 第九章会展招展策划/ **节会展招展策划管理/ 第二节建立目标参展商数据库/ 第三节招展方案与招展函/ 复习思考题/ 第十章会展招商方案策划/ **节会展招商策划管理/ 第二节建立专业观众数据库/ 第三节招商方案和邀请函/ 复习思考题/ 第十一章会展相关活动策划/ **节会展相关活动策划的目的与特点/ 第二节相关会议的策划/ 第三节其他活动的策划/ 复习思考题/ 第十二章会展品牌形象策划/ **节会展品牌概述/ 第二节会展品牌形象的定位/ 第三节会展品牌识别系统规划/ 第四节会展品牌经营/ 复习思考题/ 附录/ 附录一综合案例分析/ 案例1中国进出口商品交易会/ 案例2中国国际高新技术成果交易会/ 案例3中国-东盟博览会案例分析/ 案例4中国北京国际科技产业博览会/ 案例5二十国集团峰会/ 案例6青岛啤酒节/ 案例7央视春晚案例分析/ 附录二国内相关城市展览产业政策的借鉴/ 参考文献/