市场营销学(第2版)

章 市场营销学概论 节 市场营销学的产生与发展 第二节 市场与市场营销的内涵 第三节 市场营销理念 第四节 营销理论新发展 本章小结 练习题 第二章 市场营销战略分析 节 市场营销战略与计划 第二节 市场营销管理 本章小结 练习题 第三章 营销环境分析 节 市场营销环境的内涵 第二节 宏观市场营销环境 第三节 微观市场营销环境 第四节 市场营销环境分析与企业对策 本章小结 练习题 第四章 市场购买行为分析 节 消费者市场及其购买行为 第二节 生产者市场及其购买行为 第三节 中间商市场及其购买行为 第四节 非营利组织市场及其购买行为 本章小结 练习题 第五章 市场营销调研 节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研的内容与程序 第三节 市场营销调研方法 本章小结 练习题 第六章 市场竞争者分析 节 竞争与竞争者识别 第二节 竞争战略分析 第三节 处于不同竞争地位企业的竞争策略 本章小结 练习题 第七章 市场营销的sTP战略 节 市场细分战略 第二节 目标市场选择战略 第三节 市场定位战略 本章小结 练习题 第八章 产品策略 节 产品整体概念及产品组合 第二节 产品市场生命周期 第三节 品牌与包装 第四节 新产品开发 本章小结