包邮广告学(含:广告学自学考试大纲)(2024年版)

组编前言广告学自学考试大纲大纲前言 2Ⅰ 课程性质与课程目标 3Ⅱ 考核目标 5Ⅲ 课程内容与考核要求 6Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求 21附录: 参考样卷 23大纲后记 27广告学编者的话 31绪论 生活中的广告学 33组编前言广告学自学考试大纲大纲前言 2Ⅰ 课程性质与课程目标 3Ⅱ 考核目标 5Ⅲ 课程内容与考核要求 6Ⅳ 关于大纲的说明与考核实施要求 21附录: 参考样卷 23大纲后记 27广告学编者的话 31绪论 生活中的广告学 33**章 广告与广告学 35**节 什么是广告 35第二节 广告定义之古今流变 40第三节 广告学的研究对象、内容及研究方法 44第二章 广告概述 46**节 塑造正确的广告观 46第二节 树立广告导向观念 47第三节 广告的三重价值 49第四节 广告作用的梯级分布 54第五节 广告内容的三个原则 59第六节 广告学的学科属性 66第三章 广告的定义及类别 73**节 广告的定义及要素 73第二节 广告的分类 75第三节 广告活动的流程与结构 88第四章 广告发展简史 91**节 媒介发展概述 91第二节 中国广告简史 96第三节 外国广告简史— 以美国为例 110第五章 广告学说 115**节 广告学说的边界 115第二节 广告学说溯源及发展历程 115第三节 著名广告人的思想及作品 120第六章 广告主概述 127**节 广告主的定义 、类型与职责 127第二节 企业广告部门与品牌经理制度 130第三节 数字媒体环境对企业营销理念的影响 135第七章 广告公司概述 142**节 广告公司的定义及发展 142第二节 广告公司的类型 145第三节 广告公司的操作流程 149第四节 广告公司的组织结构 152第五节 数字媒体环境对广告公司的影响 154第八章 广告媒介及信息平台概述 161**节 广告媒介的定义 161第二节 我国媒体结构的主要特点 166第三节 融媒体环境 170第四节 印刷媒介的特点及在广告中的运用 174第五节 户外媒介的特点及在广告中的运用 178第六节 电波媒介的特点及在广告中的运用 181第七节 数字媒介的特点及在广告中的运用 185第八节 数字媒体环境对广告媒介的影响 188第九章 广告产业 193**节 广告产业链 193第二节 传统广告产业链变化 196第三节 新型广告产业的结构变化和发展趋势 204第十章 广告伦理与广告法规 210**节 广告伦理 210第二节 广告法规 215参考文献 226后记 228