体育市场营销

**章 体育市场营销概论
**节 体育营销与体育产业
第二节 体育产业结构
第三节 体育营销的核心概念
第二章 体育营销观念
**节 传统的体育营销观念
第二节 现代体育市场营销观念
第三节 大市场营销观念：营销战略思想的新发展
第三章 体育营销战略计划过程与体育营销环境
**节 体育营销战略计划过程
第二节 体育营销的宏观环境
第三节 体育营销的微观环境
第四节 评估内部和外部环境：SWOT分析
第四章 体育消费者的行为分析
**节 影响体育观赏消费者购买行为的主要因素
第二节 体育参与型消费者的决策过程
第五章 运动市场细分、目标市场选择与定位
**节 市场细分的标准
第二节 目标市场的选择
第三节 目标市场的定位
第六章 体育市场调查与研究
**节 确定研究问题与选择研究类型
第二节 明确资料收集方法
第三节 设计资料收集工具与确定抽样计划
第四节 资料分析与报告撰写
第七章 体育产品与产品策略
**节 体育产品的整体概念
第二节 体育产品的特性
第三节 体育产品的生命周期及营销策略
第八章 体育产品的价格策略
**节 体育产品定价的目标
第二节 影响体育产品定价的内外因素
第三节 体育产品定价的方法
第四节 体育产品定价策略
第五节 体育产品价格调整
第九章 体育分销渠道与策略选择
……
第十章 体育营销沟通与促销组合决策
第十一章 体育促销组合要素
第十二章 体育赞助
第十三章 体育赞助的过程