平面广告设计

**章 概述
**节 广告的定义
一、广告的经济学属性
二、广告的传播学属性
三、广告的艺术学属性
四、广告的信息学属性
第二节 广告的要素
一、广告主
二、广告代理
三、广告受众
四、广告费用
五、广告媒体
第三节 广告的类型
一、品牌广告
二、机构广告
三、销售广告
四、政治广告
五、公益广告
六、互动广告
七、活动与庆典广告
八、文化广告
九、概念广告
十、招贴广告
第四节 广告简史
一、原始形态的广告
二、广告媒介大众化时期
三、现代广告业发展时期
四、当代广告
第五节 广告传播的发展
第六节 当代广告文化
一、设计作为文化
二、当代设计文化的特点
第七节 广告设计师应具备的能力
一、认知力
二、形象化的能力
三、接受新经验的能力
四、信息处理能力
五、创造的内驱力
第二章 平面广告设计的形态语言
**节 符号性
一、形态——信息的载体
二、纯粹形态的精神容量
三、符号语言的三个层次
四、符号的意念表达
第二节 互动性
……
第三章 图形的形式与表达
第四章 平面广告创意
作品欣赏
参考文献