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市场营销学(第二版)(大学管理类教材丛书)

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图文详情
  • ISBN:7309028112
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:32开
  • 页数:暂无
  • 出版时间:2001-07-18
  • 条形码:9787309028119 ; 978-7-309-02811-9

内容简介

市场是随社会分工与商品经济深化发展的产物,而市场营销学却是在20世纪初才源起于美国的一门新兴学科,但这门以大市场为研究对象的学科所涉及的原理、方法和技巧关系到现代企业经营的成败,因而引起了全世界企业经营者、实业家和学术界的普遍关注。
本书以我国正在建设和完善的社会主义市场经济体系为基本框架,围绕我国企业在现代企业制度条件下的再创造展开探讨,全书共设市场综述、市场机会、市场研究、市场调查、市场细分、市场策略、市场营销管理、市场营销发展趋势等二十五章。每章后均附有小结和复习思考题。本书适用于管理学院、商学院和相关专业及MBA的教学,是复旦大学出版社冠以“博学”品牌出版的丛书之一。


目录

**章 市场综述
**节 市场和市场功能
第二节 市场结构
第三节 市场竞争
第二章 市场观念
**节 生产观念
第二节 产品观念
第三节 推销观念
第四节 营销观念
第五节 社会营销观念
第三章 市场营销
**节 营销和营销管理
第二节营 销的核心概念
第四章 市场机会
**节 市场环境
第二节 市场信息
第三节 市场衡量
第四节 市场平衡
第五章 市场研究
**节 消费者和竞争者研究
第二节 中间商与供应商
第六章 市场调查
**节 市场调查的内容
第二节 市场调查的步骤
第三节 市场调查的方法
第四节 市场调查的技术
第七章 市场预测
**节 市场预测的内容
第二节 市场预测的步骤
第三节 市场预测方法
第四节 市场预测技术
第八章 市场信息系统
**节 市场信息系统的建立
第二节 企业市场信息系统的构成
第三节 建立企业市场信息系统的步骤
第四节 市场信息系统的实例
第九章 市场购买
**节 影响市场购买的因素
第二节 消费者购买行为
第三节 生产者市场购买行为
第四节 组织机构购买行为
第十章 市场细分
**节 市场细分化
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
第十一章 市场开发
第十二章 市场策略之一:产品策略
第十三章 市场策略之二:品牌策略
第十四章 市场策略之三:包装策略
第十五章 市场策略之四:服务策略
第十六章 市场策略五:价格策略
第十七章 市场策略六:分销渠道策略
第十八章 市场策略七:沟通策略
第十九章 市场策略八:广告策略
第二十章 市场策略九:推销策略
第二十一章 市场策略十:营销谈判
第二十二章 市场策略十一:促销策略
第二十三章 市场策略十二:公关策略
第二十四章 市场营销管理
第二十五章 市场营销发展
参考文献
后记

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