营销策划

第1章　营销策划概论
　【本章结构图】
　【本章学习目标】
　【本章提要】
1.1　营销策划的含义
【案例1-1】符标榜：神舟电脑的价格策略将改变市场
1.2　营销策划在中国的发展
【案例1-2】久违了的**条广告
【案例1-3】郑州亚细亚商战策划
【案例1-4】王老吉“定位”
1.3　营销策划的主要步骤
1.3.1 步骤一：环境分析阶段
1.3.2　步骤二：营销战略设计阶段
1.3.3　步骤三：营销策略设计阶段
1.3.4 步骤四：营销实施方案设计阶段
1.4营销策划在现代企业经营中的地位
　【思考题】
第2章　外部环境分析
　【本章结构图】
　【本章学习目标】
　【本章提要】
2.1　宏观环境分析
2.1.1 政治与法律因素分析
【案例2-1】光明集团海外设厂规避贸易壁垒
2.1.2经济因素分析
【案例2-2】“液晶中国造”时代是否来临
2.1.3社会文化因素分析
【案例2-3】湖南老百姓：为价值让利而战
2.1.4　技术因素分析
2.2　行业结构分析
2.2.1 现有企业之间的竞争
2.2.2　与上游的讨价还价能力
2.2.3 与下游的讨价还价能力
2.2.4　替代品的威胁
2.2.5　潜在进入者的威胁
【案例2-4】五力模型分析的一个具体应用
2.3　消费者行为分析
2.3.1 文化因素
2.3.2　社会因素
2.3.3　个人因素
2.3.4　心理因素
2.4　竞争对手分析
　【思考题】
第3章　内部环境分析
　【本章结构图】
　【本章学习目标】
　……
第4章　营销策划过程中的STP分析框架
第5章　营销策划：如何设计具体的产品策略
第6章　营销策划：如何设计具体的价格策略
第7章　营销策划：如何设计具体的渠道策略
第8章　营销策划：如何设计具体的促销策略
第9章　营销策划的实施
第10章　营销策划案例研究
参考文献