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  • ISBN:7030192338
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:24cm
  • 页数:230
  • 出版时间:2007-01-01
  • 条形码:9787030192332 ; 978-7-03-019233-2

本书特色

本书以前瞻性的创新思维,讲述了网络营销与策划的关系,介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。 全书观点新颖,资料翔实,既有理论上的先进性,又有实践上的可操作性,不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材,也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材,还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。

内容简介

本书共9章,主要内容包括网络营销的基础知识,商业模式设计、安全性保证、网上商城与网上商店,跨国网络营销等。

目录

**章 网络营销的基础知识
 **节 网络营销概述
  一、网络营销的概念
  二、网络营销的目的
  三、网络市场的构成
  四、网络营销的商业价值
 第二节 网络营销的类型
  一、按嘲络行业类型分类
  二、按有无网站分类
  三、按网站特点分类
 第三节 网络营销的模式
  一、B2C商业模式
  一、B2B商业模式
  三、C2C商业模式
  四、B2G商业模式
  五、垂直型商业模式
  六、信息智能对接型商务模式
  七、ERP支撑型商务模式
 第四节 网络营销信息的收集与利用
  一、信息收集的基本要求
  二、信息收集的方法与信息的利用
 重点提示
 思考题
第二章 网络营销的商业模式设计
 **节 网站商务模式建设的原则
  一、网站商业模式建设的内涵
  二、商务网站建设的推广原则
 第二节 网络整合营销模式设计
  一、什么是网络整合营销
  二、网络整合营销与常规整合营销的异同
  三、网络营销可整合的资源
 第三节 互动营销模式设计
  一、互动营销模式设计的概念
  二、互动营销的形式
 第四节 手机短信营销模式设计
  一、手机短信营销
  二、手机短信域名
  三、手机短信营销方法
 第五节 无形资产网络营销模式设计
  一、无形资产网络营销的内涵
  二、无形资产网络营销的内涵与模式
 重点提示
 思考题
第三章 网上商城与网上商店
 **节 网上商城
  一、网上商城的概念
  二、网上商城的商业模式
  三、网上商城的优势
  四、网上商城的策划
 第二节 网上商店
  一、网上商店的特点
  二、网上商店的适应范围
  三、网上商店的商业效益
 第三节 无网站网络营销
  一、无网站网络营销的概念
  二、无网站网络营销的特点
  三、无网站网络营销的技巧
  四、无网站网络营销的价值
 重点提示
 思考题
第四章 网络营销的安全性保证
 **节 网络营销交易安全保证
 第二节 加密和数字签名
  一、加密
  二、数字签名
  三、密钥的管理
 第三节 用户识别和安全认证
  ……
第五章 跨国网络营销
第六章 网络营销策划的原则与方法
第七章 网络营销策划的内容
第八章 在网络营销策划中融入商业智慧
第九章 网络营销与策划的关系
参考文献
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