现代包装设计

**部分　现代包装设计概论
　　一、包装的定义
　 （一）什么是包装
　包装是人类社会发展的必然产物，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。我国在《包装通用术语国家标准》（GB4122-83）中对包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
可以说自从有了产品的那一天起就有了包装，包装经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展过程。今天，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通市场。包装的作用已不仅仅是保护产品、促进销售，它是用有形的、感性与理性交织的特点，得到消费者的关注，并成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁。
　（二）什么是包装设计
　 包装设计是一门独立的学科，它受经济发展规律的支配，也是设计艺术与其他学科内容的相互补充与综合。简单地说，包装设计就是将各类不同的商品加以保护及美化，将商品的形象及优点尽量展示于消费市场，以吸引消费者关注，从而促进商品销售的行为。
包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及图形、色彩、文字、造型等视觉语言的传达，除此之外，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。
包装设计直接为生活服务，并连接着产品与消费者问的情感。许多优秀的包装设计，正是科学与艺术、物质与精神的各种因素相互联系、相互贯通、相互渗透的综合体。可见，包装设计已超越了单纯对图形、色彩、文字、造型等形式美的研究。要准确把握包装设计的方向，必须了解产品的特性，掌握市场发展趋势，适应生产条件的制约，才能创造出新颖独特的艺术样式。
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