手绘POP海报设计

**章 认识POP广告
　　1.POP广告的定义
POP，是英文point of pu rchase的缩写，可以译为“购买点的广告”，因为它是某种商品进入到流通领域后的*后一种广告形式，所以也称之为“终点广告”。
　 20世纪20年代开始，在美国等一些西方国家，零售业的经营模式发生了翻天覆地的变化。老式的经营模式被逐步取代，大型超级市场如雨后春笋般兴起，并飞速发展，成为零售业的主流业态。在新的销售模式下，为充分传递商品信息，POP广告应运而生，成为超级市场营销的主要手段，并逐渐得到普及，同时也开始攻占其他媒体的宣传阵地。POP广告得到了商家和消费者的一致认可，在广告业的地位不断上升。
　 伴随着改革开放，我国市场经济驶上了高速路，商业零售业抛弃了陈旧的销售模式，大力引进国外的超级市场经营方式，各大城市的超级市场、仓储式大卖场纷纷兴起，国外的零售业巨头也纷纷抢滩中国市场。家乐福、沃尔玛、麦德龙等相继在中国大陆市场占有了自己的地盘，并在不断扩充。在这样的形势下，POP广告由日本、中国台湾、中国香港走进中国内陆，大显身手。
POP广告因具有速度快、变化快、易制作等特性，也得到了国内商家及消费者的认可和接受。如今，POP广告已成为商业竞争中*有效的手段之一。
　　2.POP广告的功能
　　商品的品质、服务的热忱固然是吸引消费者购买商品的两大因素，但是若缺乏出色的广告表现以及好的陈设与布置，那么商品的销售必然大打折扣。
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