广告心理学(高等学校广告学专业教学丛书)

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作者：尤建新，王莉编著

出版社：中国建筑工业出版社

本类榜单：管理

所属丛书：高等学校广告学专业教学丛书

分类：管理 > 市场/营销 > 广告

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ISBN：9787112096398
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16
页数：175 页
出版时间：2008-06-01
条形码：9787112096398 ; 978-7-112-09639-8

本书特色

《广告心理学》是在中国建筑工业出版社和同济大学于20世纪90年代末共同组织的“高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材”中本作者编著的《广告心理学》的基础上修订而成的。全书由9章组成，第1章陈述广告和广告人的概念，以及学习广告，心理学的意义；第2章陈述广告心理学研究的对象和方法；第3章陈述广告心理学的基本理论；第4章探讨广告策划及其对受众心理和行为的影响；第5章探讨广告作品的表现和影响力；第6章探讨传媒的选择和对受众的心理影响；第7章探讨广告的影响效果；第8章陈述企业营销活动中的广告心理学应用；第9章陈述公益广告中的广告心理学应用。

内容简介

本书是广告学专业教学丛书之一。介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果等，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，*后介绍了公益广告中的广告心理学应用。本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

第1章为什么学习广告心理学
1.1 广告与广告人
1.2 广告的目的
1.3 学习广告心理学
思考题

第2章广告心理学研究的对象和方法
2.1 广告心理学的研究对象
2.2 广告心理学的研究方法
思考题

第3章广告心理学基本理论
3.1 需求
3.2 感觉与知觉
3.3 动机与情绪
3.4 行为
3.5 学习与心理发展
3.6 个性与个性差异
3.7 社会心理和行为
思考题

第4章广告策划与受众心理研究
4.1 广告策划与受众选择
4.2 受众心理分析
4.3 受众行为变化的预测
思考题

第5章广告作品与受众心理影响
5.1 影响性战略的思考
5.2 广告作品的表现
5.3 广告影响力
思考题

第6章传媒计划与受众心理影响
6.1 传媒计划与战略
6.2 传媒的选择与受众心理分析
6.3 传媒选择的方法和组合运用
思考题

第7章广告效果评价和受众心理影响
7.1 基于受众心理的广告效果评价
7.2 广告的长期心理效果
7.3 广告的社会心理影响
思考题

第8章企业营销中的广告心理学应用
8.1 品牌战略
8.2 包装与价格
8.3 促销活动
8.4 企业形象
思考题

第9章中公益广告中的广告心理学应用
9.1 公益广告如何影响受众心理
9.2 公益广告策划
9.3 公益广告作品的表现
9.4 公益广告媒体表现
思考题
参考文献

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作者简介

尤建新，江苏省苏州市人，同济大学管理科学与工程专业博士研究生毕业，法国GRENOBLE管理学院荣誉博士。同济大学教授，中国科技管理研究院副院长，博士生导师。享受国务院政府特殊津贴，教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。目前兼任全国MBA教育指导委员会委员、教育部高等学校管理科学与工程类学科教学指导委员会委员以及中国科学院研究生院管理学院、山东大学、美国UTA、法国GRENOBLE管理学院等多所大学兼职教授。长期在管理科学与工程、工商管理、科技管理等学科领域从事教学和科研工作。主持国家自然科学基金项目、中国工程院项目、上海市科技攻关项目和发展基金项目等30多项，发表科研论文300多篇。2008年，领衔讲授的质量管理学课程荣获“国家级精品课程”称号。近期出版的著作和教材有《质量成本管理》、《顾客满意管理》、《质量管理学》、《高级管理学》、《企业管理概论》、《广告心理学》、《公共管理研究》等。

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