包邮国际营销(第三版)(高等院校双语教材·国际贸易系列)

**部分　战略分析
　第1章 潜在市场评估：确定*具吸引力的市场
　聚焦国际市场营销：RSB-Roundtech公司
　潜在市场评估流程
　国家市场评估
　确定有吸引力的国家市场
　小结
　问题讨论
　附带阅读材料
　有用的网络链接
　第2章 潜在市场评估：经济环境
　聚焦国际市场营销：卡尔梅特钢铁公司
　经济环境评估
　经济实力的基础
　经济实力的指标
　经济可行性剖析
　小结
　问题讨论
　附带阅读材料
　有用的网络链接
　附录：开发银行和基金
　第3章 潜在市场评估：政治和法律环境
　聚焦国际市场营销：法律层面上的竞争
　政治和法律环境分析
　政治制度
　主要政治目标
　国际贸易政策
　法律环境
　“管理”政治和法律环境
　小结
　问题讨论
　附带阅读材料
　　有用的网络链接
　　附录：涉及财产权的国际条约与公约
　第4章 潜在市场评估：文化环境
　聚焦国际市场营销：Generation Slump
　文化因素对国际市场营销的影响
　“管理”文化因素
　小结
　问题讨论
　附带阅读材料
　有用的网络链接
　第5章 经营环境评估：公司的竞争地位
聚焦国际市场营销：Grohe用水科技公司
竞争地位评估
国际市场营销的成功因素
竞争对手分析
独特性能力的确定
小结
问题讨论
附带阅读材料
有用的网络链接
　第6章 国际市场营销信息
聚焦国际市场营销：雅虎
信息系统
国际市场调研流程
定义市场调研问题
评估信息需求与可得性
设计和进行调研
解释和说明调研结果
组织市场营销调研
小结
问题讨论
附带阅读材料
有用的网络链接
附录：国际商会、欧洲民意测验和市场调研协会关于市场营销和社会调研行为的国际术语
第二部分 基本战略决策
　第7章 目标战略定位
聚焦国际市场营销：雀巢重塑其战略定位
目标全球战略定位　
　……
第三部分　建立与维持目标全球定位