国际市场营销

**章 国际市场营销导论
**节 市场营销学和国际市场营销学的形成和发展
第二节 市场营销观念
第三节 国际市场营销理论的新发展
个案分析
思考问题
技能训练
第二章 国际市场营销环境分析
**节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销宏观环境
第三节 国际市场营销微观环境
第四节 国际市场营销环境分析方法
个案分析
思考问题
技能训练
第三章 国际市场营销调研和预测
**节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际市场营销预测
个案分析
思考问题
技能训练
第四章 不同市场的购买行为分析
**节 国际消费者市场的购买行为分析
第二节 国际生产者市场的购买行为分析
个案分析
思考问题
技能训练
第五章 国际市场营销战略
**节 市场营销战略概述
第二节 国际市场选择(stp)战略决策
第三节 企业业务组合与业务发展战略
第四节 国际市场进入战略
第五节 国际市场竞争战略
个案分析
思考问题
技能训练
第六章 国际市场营销产品策略
**节 国际市场产品及其产品生命周期
第二节 产品组合与产品线策略
第三节 国际市场新产品开发策略
第四节 国际市场产品品牌与包装策略
个案分析
思考问题
技能训练
第七章 国际市场营销定价策略
**节 国际市场定价依据和定价目标
第二节 国际市场营销定价方法
第三节 国际市场营销定价策略
个案分析
思考问题
技能训练
第八章 国际市场营销分销渠道策略
**节 国际市场营销分销渠道
第二节 国际市场营销中间商的选择
第三节 国际市场营销分销渠道的管理
个案分析
思考问题
技能训练
第九章 国际市场营销促销策略
**节 国际市场营销促销组合策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场广告策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际公共关系策略
个案分析
思考问题
技能训练
第十章 国际市场营销管理
**节 国际市场营销管理概述
第二节 国际市场营销计划管理
第三节 国际市场营销组织管理
第四节 国际市场营销控制
个案分析
思考问题
技能训练
参考文献