电影票房营销

序一
序二
**章 电影票房营销概述
**节 引言
第二节 电影票房营销的概念
一、变化中的电影市场营销环境
二、电影票房营销的概念
三、电影票房营销的特点
第二章 电影市场细分与定位
**节 电影市场的细分
一、电影市场细分的概念
二、电影市场细分的好处
三、电影市场细分的标准
第二节 电影目标市场的选择
一、电影目标市场的涵义
二、电影细分市场的评估
三、电影目标市场的选择
第三节 影片的定位
一、影片定位的概念
二、影片定位战略
三、影片定位的一般方法
四、定位的选择策略
第三章 电影消费者分析
**节 我国电影观众的宏观分析
一、城镇居民是电影观众的主体
二、上海、北京、广东三地观众是全国电影市场的主力军
三、我国观影人次逐渐减少
四、二级市场观众、农村市场观众与老年观众亟待关注
五、票价是限制观众进入影院的重要因素
第二节 电影消费者观影行为及观影决策
一、不同的购买行为分析模式
二、电影消费者及其观影行为程序
三、电影消费者的观影决策
第三节 社会环境与电影消费者的心理与行为
一、文化、亚文化与电影消费者
二、社会阶层与电影消费者行为
三、参照群体与电影消费者行为
四、家庭及家庭生命周期与电影消费者行为
第四节 个人因素/心理因素与电影消费者的心理与行为
一、个人因素
二、心理因素
第四章 电影产品
**节 电影产品的概念
一、电影产品的分类
二、电影产品的概念
第二节 电影产品的生命周期
……
第五章 我国的电影发行
第六章 影片在影院中的营销
第七章 电影档期
第八章 电影票价
第九章 电影的品牌策略
第十章 电影的广告宣传与销售促进
第十一章 电影的网络营销
第十二章 数字电影营销