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- ISBN:9787810939010
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:大16开
- 页数:82
- 出版时间:2009-02-01
- 条形码:9787810939010 ; 978-7-81093-901-0
本书特色
设计是一个大学科,广告设计只是其中一项,各种设计存在的方式、目的各不相同,但设计方法和思维处理上却是可以融会贯通。设计教学上的学科界线模糊化亦成为事实,但专业学科的系统化和深入化也同时存在,这两者并不矛盾,一方面要求我们全面学习了解各个专业,另一方面要求我们有深入系统的研究,横向纵向双方面共同发展我们的设计能力。 本书力求用*简洁有效的表述,帮助学习者*短时间内掌握广告设计的创意方法。
内容简介
本书共九章,内容包括:信息传播的视觉历程、平面广告的分类、平面广告的创意设计流程与程序、平面广告视觉构成要素、广告创意的表现方法、平面广告的编排设计等。
目录
前言
**章 信息传播的视觉历程
**节 平面广告的发展溯源
第二节 平面广告的设计运动
第二章 平面广告的分类
**节 按广告性质分类
第二节 按媒介物分类
第三节 pop广告
第三章 平面广告的创意设计流程与程序
**节 平面广告创意的一般程序
第二节 广告信息传达的心理机制
第四章 平面广告视觉构成要素
**节 广告文案的构成
第二节 图形视觉元素的表达
第三节 广告色彩的运用
第四节 广告色彩设计原则
第五章 广告创意的表现方法
**节 广告的创意
第二节 广告创意的表现方法
第三节 中国广告创意设计的现状和发展趋势
第六章 平面广告的编排设计
**节 广告编排
第二节 广告编排设计的主要目的
第三节 编排设计的原则
第四节 广告编排设计规律
第五节 编排设计的形式
第七章 平面广告字体的设计
**节 汉字的演变和书写的历史
第二节 广告字体创意设计
第三节 字体设计的和谐统一
第八章 广告整体策划
**节 广告策划的涵义
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序
第四节 广告策划的内容
第五节 广告策划书的编制
第六节 广告策划的实施
第九章 中外广告佳作赏析
参考文献
**章 信息传播的视觉历程
**节 平面广告的发展溯源
第二节 平面广告的设计运动
第二章 平面广告的分类
**节 按广告性质分类
第二节 按媒介物分类
第三节 pop广告
第三章 平面广告的创意设计流程与程序
**节 平面广告创意的一般程序
第二节 广告信息传达的心理机制
第四章 平面广告视觉构成要素
**节 广告文案的构成
第二节 图形视觉元素的表达
第三节 广告色彩的运用
第四节 广告色彩设计原则
第五章 广告创意的表现方法
**节 广告的创意
第二节 广告创意的表现方法
第三节 中国广告创意设计的现状和发展趋势
第六章 平面广告的编排设计
**节 广告编排
第二节 广告编排设计的主要目的
第三节 编排设计的原则
第四节 广告编排设计规律
第五节 编排设计的形式
第七章 平面广告字体的设计
**节 汉字的演变和书写的历史
第二节 广告字体创意设计
第三节 字体设计的和谐统一
第八章 广告整体策划
**节 广告策划的涵义
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序
第四节 广告策划的内容
第五节 广告策划书的编制
第六节 广告策划的实施
第九章 中外广告佳作赏析
参考文献
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