- ISBN:9787810859486
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:不区分
- 页数:218 页
- 出版时间:2017-01-01
- 条形码:9787810859486 ; 978-7-81085-948-6
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节选
《广告策划与整合传播》以市场环境为依据,整合营销传播理论为核心,从新审视广告策划程序和内容,思维方法和理论,《广告策划与整合传播》特点:1.体系创新,将广告策划与整合传播内容有机地结合在一起。2.知识更新,以21世纪消费者为主导的整合营销传播环境为背景,着重数据库应用和新媒介传播的现实。3.针对性强,结合中国国情,具有本土特色。
作者简介
高萍毕业于北京师范大学哲学系,哲学硕士,广告学副教授,现任北京印刷学院传播学硕士点导师。讲授“广告学”、“广告策划”、“广告管理”等课程。1 995年开始从事广告教育;1 996年任北京广告协会学术顾问,1 996年出版国内**本公益广告学术专著《公益广告初探》;承担“北京广告业的经营机制”、 “广告传播学研究”等研究课题,先后出版并发表广告专业学术研究成果约1 20万字,提交有关高校广告教育和专业研究报告数篇。
畅榕毕业于中国传媒大学广告学系,传播学硕士,现任北京印刷学院广告教研室讲师。讲授“广告策划与创意”、 “品牌战略与管理”等课程。研究方向为品牌体验管理、新媒体环境下的营销传播。曾为山西南风集团、南汽依维柯、湖南电广传媒等多家企业提供战略咨询服务。参与编写《广告学导论》 (教育部人文社会科学专项任务项目)等教材,出版专著《虚拟品牌社区研究》,发表《品牌创出与投标反思》、 《体验品牌的新价值模式》等专业学术论文数篇。
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