×
广告策划与整合传播(2007/6)

广告策划与整合传播(2007/6)

1星价 ¥16.4 (5.5折)
2星价¥16.4 定价¥29.8
暂无评论
图文详情
  • ISBN:9787810859486
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 开本:不区分
  • 页数:218 页
  • 出版时间:2017-01-01
  • 条形码:9787810859486 ; 978-7-81085-948-6

目录

第1章 广告策划与整合营销传播 **节 策划与广告策划  一、关于“策划”  二、广告策划 第二节 整合营销传播  一、整合营销传播理论的背景  二、整合营销传播理论的源起  三、整合营销传播理论的主要内容  四、整合营销传播理论的突破点 第三节 广告策划与整合传播  一、传统广告策划理论之特征  二、整合营销环境时代的广告策划理论  三、“广告整合传播策划”概念的生成第2章 广告整合传播策划概述 **节 广告整合传播策划的核心概念  一、品牌——广告整合传播的载体  二、品牌触点——广告整合传播的投资方向  三、品牌资产——广告整合传播的目标  四、数据库——广告整合传播的工具  五、消费者价值判断与投资回报估算——广告整合传播的逻辑起点 第二节 广告整合传播策划的主要内容  一、环境分析  二、竞争分析  三、消费者分析与价值评估  四、广告整合传播的战略决策——定位和品牌价值主张  五、广告整合传播的执行策略——诉求策略、媒介策略和活动策略  六、广告整合传播投资回报的评估第3章 广告整合传播中的数据库应用 **节 广告整合传播数据库的类型及作用  一、顾客数据库  二、媒体管道数据库  三、营销渠道数据库  四、消费数据库  五、营销数据库的作用 第二节 广告整合传播数据库的建立  一、顾客数据库建立方法  二、媒介管道数据库的建立  三、营销渠道数据库的建立 第三节 广告整合传播数据库建立的流程  一、形成数据库常用的软件介绍  二、数据库建立的流程 第四节 广告整合传播数据库的具体应用  一、常用的分析方法  二、运用数据库进行关系管理  三、应用数据库应注意的问题第4章 广告整合传播的环境分析 **节 环境分析的内容 第二节 环境分析的要素  一、经济环境  二、技术环境  三、政治、产业政策和法律环境  四、人口统计环境  五、文化环境  六、自然环境 第三节 影响广告战略的环境趋势第5章 广告整合传播中的消费者分析与价值评估 **节 消费者识别的两条基本进路  一、STP细分策略  二、从个体进入的消费者细分 第二节 影响消费行为的因素  一、消费者决策过程概述  二、影响消费行为的因素分析 第三节 消费者价值评估  一、客户资产及其管理  二、客户品牌估价第6章 广告整合传播的竞争分析
展开全部

节选

《广告策划与整合传播》以市场环境为依据,整合营销传播理论为核心,从新审视广告策划程序和内容,思维方法和理论,《广告策划与整合传播》特点:1.体系创新,将广告策划与整合传播内容有机地结合在一起。2.知识更新,以21世纪消费者为主导的整合营销传播环境为背景,着重数据库应用和新媒介传播的现实。3.针对性强,结合中国国情,具有本土特色。

作者简介

高萍毕业于北京师范大学哲学系,哲学硕士,广告学副教授,现任北京印刷学院传播学硕士点导师。讲授“广告学”、“广告策划”、“广告管理”等课程。1 995年开始从事广告教育;1 996年任北京广告协会学术顾问,1 996年出版国内**本公益广告学术专著《公益广告初探》;承担“北京广告业的经营机制”、 “广告传播学研究”等研究课题,先后出版并发表广告专业学术研究成果约1 20万字,提交有关高校广告教育和专业研究报告数篇。
畅榕毕业于中国传媒大学广告学系,传播学硕士,现任北京印刷学院广告教研室讲师。讲授“广告策划与创意”、 “品牌战略与管理”等课程。研究方向为品牌体验管理、新媒体环境下的营销传播。曾为山西南风集团、南汽依维柯、湖南电广传媒等多家企业提供战略咨询服务。参与编写《广告学导论》 (教育部人文社会科学专项任务项目)等教材,出版专著《虚拟品牌社区研究》,发表《品牌创出与投标反思》、 《体验品牌的新价值模式》等专业学术论文数篇。

预估到手价 ×

预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格(不含优惠券部分),仅供参考,未必等同于实际到手价。

确定
快速
导航