声浪传播:破解品牌密码

品牌为王，传播致胜——有感于《中国模式》

国际社会热议的“中国发展模式”话题早在2000年的时候便已在世界范围内出现。2008年以来，改革开放三十周年的成果回顾、北京奥运会的成功举办、汶川特大地震救灾重建、世界金融危机加上2009年新中国成立60周年使“中国模式”这个话题达到关注沸点，但我国很少对此作出表态。如今我国扭转以往不谈模式的态度，首次罕见地以《中国模式》一书自信地回应西方热捧的“中国模式”，并肯定了“中国模式”的存在。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp “中国模式”不论内容如何，但值得让人欣喜的地方就是在“模式”二字前强调“中国”二字？那便是强调原创的性质，这个模式不是来自美国、英国、莱茵、瑞典等国家，而是由我国自主创新得来。这实质上是对“自主创新”的回应、延续与强调，其最终目的是在于促进中国崛起以向西方争取“话语权”。我更希望这是一个源头，未来能看到中国学术、中国思想、中国文化、中国品牌、中国技术等响彻世界的每一个角落。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp从本质上来说，中国若要得到崛起，得到“话语权”，最后还是要靠国民经济的崛起，而国民经济的崛起则要靠企业的发展。美国、日本、欧洲各国对我国的控制权，有哪个不是先从经济开始，继而渗透到政治及文化？如今全球化造就了品牌经济时代，美国货、日本货等舶来品充斥我国市场，凭借的就是输出品牌，而支撑我国经济的企业却甚少能够与其对抗。大型跨国公司通过营造有竞争力的品牌，赢得消费者的人心，利用其品牌商标压制和消灭别国的品牌，占领别国市场，以最小的投入换取最大的高额利润，于是乎能够在全球市场的征战中神勇扩张。可口可乐总裁亦曾经说过，即使可口可乐的所有实物资产全部毁于大火，只要依靠可口可乐的品牌，可口可乐也能在很短时间内重新成为世界的饮料巨人。这便是品牌的力量。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp纵观我国大大小小各企业，没落于市场中或被跨国企业吞并的品牌，数不胜数。为何？正如郎咸平所言，不是缺少技术创新，缺少的是思维的创新，缺少的是品牌管理模式的创新。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp在这个信息爆炸、产品供过于求、同质化严重的时代，哪个产品能够最大化最深入地与消费者建立良好顺畅的沟通，就能技压群雄而最终一枝独秀。因此企业要实现产品到品牌的蜕变，就是要在产品上注入品牌价值，这靠的是良好的品牌管理，关键靠的是正确的营销传播。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp西方跨国公司具备成熟的营销传播模式与技能，而且这些模式在各种市场上得以验证和完善。中国真正的营销传播始于80年代，我国的营销传播仍处于战术协调的初级发展阶段，其运用的营销传播模式皆是借助同属舶来品的外国营销传播理论。因此，怎样结合中国本土市场重新审视营销传播的理论及实践，建构适合本土的营销传播模式从而更有效地指导本土的营销传播实践便成为了业内人士值得思考并应着手解决的问题。鉴于《中国模式》的思考，我们更期待着中国传播学、中国品牌学、中国营销学等能够的诞生，来支持中国的企业实现品牌创新和品牌腾飞。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp幸好，《声浪传播——破解品牌的秘密》一书的出版为我国自主创新的营销传播模式开了个好头，并在业内掀起了一股让人蠢蠢欲动的涟漪。该书所倡导的声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家李泊霆与学院派专家段淳林院长优势互补历时两年时间共同研发的课题。针对产品如何建立自己独特的品牌，如何让避免在其他的产品声音将自己淹没等关键问题，《声浪传播》率先提出了”声浪圈”的概念，用战略思考，通过“消费者洞察”深入了解消费者，更加关注消费者的心声与共鸣，继而发出与众不同的声音，形成与消费者互动式的品牌声浪。声浪传播模式的提出实质上也是对“中国模式”自主创新的呼应与支持。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp一种新模式从产生到成熟，需要很长的过程。“声浪传播模式”作为我国首先提出的一种营销传播模式，仍需在不断的实践与运用中加以验证和完善。它的成功，将会是中国模式得以成功的一个支持证据，也将会是本土企业营造成功品牌一把利器。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp希望，在声浪传播的引导开头下，我国的品牌营销传播理论能够冲破外国模式的枷锁，创造出真正符合本土企业的实战模式，并协助本土企业打造知名品牌，颠覆国际知名品牌对中国中高端市场的垄断和主导。相信，不久的将来，中国企业能够将“Made in China”转化为“Created by China”。 <BR>&nbsp&nbsp&nbsp&nbsp

声浪传播——中国品牌传播开山之作

《声浪传播》作为中国品牌传播的开山之作，是中国目前唯一一本有创新并且自成体系的实战品牌工具。由华南理工大学新闻与传播学院副院长段淳林女士和中国最具创意的品牌战略专家李泊霆先生合著，由南方日报出版社出版。在竞争日趋激烈，品牌传播手段日益同质化的今天，传播创新、理念创新尤显珍贵。本研究成果的最主要的结论与着力之处，在于提出了品牌声浪传播这一全新的传播理念和传播形态，力图建构一种实用性强的操作模型，以实现对品牌传播理论与实务的一定程度的创新与超越。希望能对更多营销人、企业管理者、品牌传播研究学者有更多的启发。