POP广告设计

本书特色

《POP广告设计》：高职高专设计艺术类专业理实一体化“十一五”规划教材

内容简介

本书的内容涵盖了pop广告设计课程的基市知识点和技能点，理论知识与设计实践结合紧密。以现代pop广告设计的视点，结合国际pop广告设计发展的新趋势，对原有的专业知识结市勾进行了适当充实和更新。市书收录的国内外各币中类型的pop广告设计图片是艺术性和商业性完美结台的优秀作品，为各门类的p口p广告设计提供了丰富的范例。对大专院校的学生和专业设计人员，为更好地掌握pop广告设计的基本原理和诀窍，提高设计素质有定的指导意义。

节选

相关资料

插图：幽默是一种睿智的表现，幽默法是指在设计中运用生活中饶有风趣的情节，巧妙地表现喜剧性特征，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑。另外，幽默谐趣法给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的氛围，以其异常的神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。这种表现手法将广告的说服力寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用，让人易于接受、过目不忘（图3-35至图3-36）。8.使用动漫吉祥物拟态、名人偶像代言说教法P OP广告作品中使用卡通、商业漫画和吉祥物拟态作为主要形象说教的手法运用很广泛。活泼的动漫形象，富有趣味性和情趣感，能提示消费者注意，轻松地接受信息，诱导购买欲望，产生购买动机。另外，现实生活中人们都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。利用名人、偶像形象代言和说教的P O P广告手法正是针对人们的这种心理特点而产生的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，借助名人偶像的陪衬，配合产品信息传达给观众，可以扩大产品的影响范围，提高销售地位，树立名牌的可信度，有较强的说服力。名人、偶像的选择可以是柔美的超级女明星和气质不凡、举世闻名的男明星，也可以是驰名世界体坛的男女运动员，还可以是政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。名人、偶像的选择要与广告产品在品质上相吻合，不然会给人牵强附会感，使人在心理上难以接受（图3-37至图3-38）。