招贴设计

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插图：招贴（poster）是人类智慧和社会发展的象征。从19世纪下半叶起，招贴就以其独特的“魔力”在众多的宣传媒体中确立了它设计之王的地位。由于招贴在社会上所产生的巨大影响，以及它所兼有的绘画与设计的特性，使得许多富有才华的艺术家和设计师纷纷参与到招贴设计的队伍中来，他们将绘画和设计的各种风格互相融合，把多种表现形式、手段及技法综合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展格局。他们的作品既传达了某种观念或信息，又提升了艺术品位和价值，同时也使招贴成为具有艺术价值的收藏品。随着社会的发展和进步，招贴已不再受某种特定风格流派的约束。东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技、文化、艺术给招贴带来的新观念，使招贴设计在注重信息传达功能的同时，更为注重风格的发展和设计创意。现在，招贴设计艺术凭借其独特的创作手法，已经演变成为一种全新的艺术形式，它能表现出十分丰富的主题和多样化风格，其属性和纯艺术之间的界定也变得越来越模糊。通过招贴的发展历史可以得知该作品所代表和反映的时代；通过了解它所传递出的设计观念、运用手法、表现形式、审美情趣等，可以感受到作品的深层文化底蕴，并由此可以探究社会经济、政治、文化、艺术与招贴的密切关系，了解招贴的起源、发展和风格流派的形成。回顾和研究招贴的历史有助于我们从历史的角度去审视和借鉴前人的设计方法和经验教训，让传统招贴更好地为现代招贴服务，做到两者和谐有机的统一；更有助于我们在优秀的文化传统和现代文明基础上运用现代设计理念和表现形式来设计更好的招贴作品。招贴按其字面意思解释，“招”是指招引注意，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示。在伦敦国际教科书出版公司出版的广告词典里，poster。意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，是户外广告的主要形式。也有人根据poster的词根结构来剖析招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据说在我国清朝时期有外国人以海船载其货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是具有类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。

作者简介

张立，1963年生于天津，1988年毕业于天津美术学院装潢设计系。现任天津工业大学艺术与服装设计学院视觉传达系主任，中国包装联合会设计委员会委员。曾出版：《平面设计教程》、《色彩应试》、《展示设计》、《服装展示设计》、《包装设计》、《当代平面设计新观念》。在《装饰》、《北方美术》等专业杂志发表学术论文20余篇。