VI品牌形象设计

本书特色

《VI品牌形象设计》均以国内艺术与设计专业的一线教育专家为主力作者，充分契合艺术与设计教育改革的需要，致力于培育能够与设计产业无缝对接的人才，在结构上以教材的学术性、系统性为基础，综合了教辅书的功能性与实用性，以及工具书信息量庞大的优势，对传统教材的编写体例与要求进行大幅度改革，将20％的传统教学内容、30％的*新教育理念和50％的经典案例解析与项目实训完美融合。本系列教材的出版系国内艺术与设计院校教改成就的全景呈现，对于国内艺术与设计教育的发展意义深远。20%的传统教学内容＋30%的*新教育理念＋50%的经典案例解析与项目实训。

节选

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插图：2.1 不同于经营的设计重点在品牌形象设计的核心问题上，设计师*关注的无疑是VI设计部分，因为这个重点正是设计师的专长。只有用针对性的设计策略结合设计技巧，才能使VI不至于显得空泛，使品牌的内在活力与精神以视觉的方式准确传达，这个设计工作才显得特别而深刻。设计策略的意义在于动手设计之前的系统思考，而不是认准一条思路直接实现出来。事实上所有的设计都是大大小小的系统，实现设计并不难，难在找到不同设计之间的本质差别。策略好比提供一份作战计划图，在系统思考的架构下完成设计思路的推进与实现。通常，VI策略易犯的毛病是过度强调参与品牌经营规划的意义，混淆彼此。若盲目夸大VI对于品牌经营策略的影响而忽视设计的根本作用，片面追求大而全、复杂难懂的架构，则会在实际的应用中陷入空泛，造成因大失小、因全面失细节。相对而言，vI的具体策略结构与设计深入程度则是设计工作的重点。设计师要研究实际的品牌经营业态与所处的市场地位，并制定合适的VI策略框架与设计计划，用有针对性的设计满足品牌所求，并形成鲜明的形象特色。设计如同专业工具般的理性结合消费者体验创建并完成品牌的视觉需求，能在策略层面打通市场消费的沟通脉络。2.2 设计策略策略是根据客户与设计的需求而提出的一个具体架构与系统思考，并不是物质化的模板。VI模板给初学者与入行者提供了直观的印象，害处在于很多设计直接套用模板，认为完整的模板就是设计的系统生成，那样设计便成了屈从于公式的奴隶。如果设计有一种现成的公式可套，那么设计的价值荡然无存。量多而质同是今天VI设计的缺点，看大量的作品发表与设计年鉴的直接体会是：有价值的设计并不多（这里的价值是建立在市场认知与设计行业标准之上的）。设计的内功也许是造型，单一的造型标准是很容易达到的，但忽略客户要求与专业理解的设计是很危险的，盲目造型与色彩缤纷的背后隐藏着质的肤浅。质同首先反映为LOGO相似，非专业的浑水摸鱼与缺少法律约束造成相互抄袭LOGO的现象。不分行业与实际企业的需求乱设计，用绚丽、扮酷的形式讨好客户与评委，结果被满足的是自我娱乐。很难想象这样浅薄的品牌LOGO有何品位与文化，深点说这是借用设计之名糟蹋设计，也毁坏了品牌形象。VI应用设计的相似也非常普遍，特别是VI模板泛滥、电子文件的套用。厚厚一本手册翻来味同嚼蜡，结构清晰却呆板。来自流水线的VI是山寨版的.但绝对不是真正的VI，“像”永远不能变成“是”，因为其中缺乏针对性策略与设计体会、缺少设计精神的表达，只是虚假的厚厚的册子而已。设计师绝对不能沉浸在虚假的设计应用中，今天的受众并不能用视觉欺骗来对待。根本问题是要为高质量的VI设计多开几次会、多熬几个通宵、多出几张草图，认可为赢得赞美而反复推敲的设计实践工作，并为此积累特别的设计心得与设计动力。

作者简介

李鹏程，1996年毕业于中央工艺美术学院(现清华大学美术学院)装潢艺术设计系，同年任教于上海交通大学工业设计系，现任教于上海交通大学媒体与设计学院设计系。曾于2001年间赴德国学术交流，2008年获上海交通大学硕士。作品被选入《中央工艺美术学院作品集》等多本专业书籍。曾主持过昂立教育、亿通国际、三锋工具、复旦申花、丰佳国际、瑞福祥制药、紫罗兰家纺、贝发集团、天津现代集团、上海交大管理学院等近百项品牌形象设计。