广告设计

前言 1 概述 一、商业广告的概念 (一)商业广告的分类 (二)商业广告的内容 二、商业广告简史 三、广告业现状及前景 (一)信息 (二)媒介 (三)受众 四、商业广告制作原则 (一)针对性 (二)真实性 (三)计划性 (四)系统性 (五)创新性 (六)有效性 2 广告方案的制作及其技法 一、市场调研 二、广告设计定位 三、广告方案设计 (一)主题的确定 (二)广告创意 (三)文案 四、广告的构成元素 (一)构图 (二)文字编排 (三)图形 (四)色彩 3 平面类商业广告媒介分类及特点 一、报纸广告 二、杂志广告 三、电视广告 四、售点广告(pop) (一)售点广告的特点 (二)设计制作中需要注意的几点 (三)常见焦点广告的设计、制作方法 五、直邮广告(dm) 六、商业摄影广告 七、户外广告 4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析