心态决定赚与赔:告诉你一个赚钱的秘密

引言非理性的原罪第1章 挣钱与花钱的“账户格子间”·心理账户的存在·“格子间”的账户类型·账户守护者——预算机制·心理的“效用·支付隔离——过去与未来的对决·心理账户小结第2章 挣钱还是花钱的冒险抉择·参照点——世界的原点·损失厌恶——得而复失，不如不得·禀赋效应——故乡的月亮总是更圆·框架效应——表达的艺术·敏感度递减——债多也就不压身了·小概率事件的迷恋——概率总会被忽视·冒险，还是不冒险，这是个问题第3章 选择挣钱和花钱的时机·捉摸不定的时间偏好·定期还是延期的时间偏好·讨厌的“拖延症懂得挣钱第4章 你的投资决定怎样做出?·买入股票的决定·卖出股票的决定第5章 你是投资跟风者?·投资者情绪·羊群效应·有限套利·非理性繁荣第6章 你对投资超有信心?·人人都是“自大狂·自负从何而来·忽略概率，都是自负惹的祸懂得花钱第7章 知道你的消费有所偏好吗?·对比改变偏好·锚定原点改变偏好·心理账户改变偏好第8章 教你改变偏好的方法·挖掘你的记忆——易得性启发法·直觉抓出特征——代表性启发法·判断的原点——锚定式启发法·潜意识的力量——熟悉式启发法·禀赋效应与反禀赋效应的启发法第9章 不知不觉钱花掉·说服的艺术·有求必应的技巧·世上没有免费的午餐·“不满意全额退款”的奥妙·限量供应的诀窍懂得博弈非理性测试表