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  • ISBN：9787300146409
  • 装帧：一般胶版纸
  • 册数：暂无
  • 重量：暂无
  • 开本：16开
  • 页数：239
  • 出版时间：2011-12-01
  • 条形码：9787300146409 ; 978-7-300-14640-9

本书特色

秦宗槐编著的《营销策划基础》以高职高专教育及职业能力为本位。教材理论知识以“必需”、 “够用”为度；以服务为宗旨，以就业为导向，以产学研结合为途径，以培养实际操作能力为核心；理论与实务的比例为4：6，注重学生职业能力的培养。 《营销策划基础》共八章节，内容包括策划概述，营销策划概论，营销策划的原则、方法与技巧，营销策划分析工具与创意技法、营销策运作的策划力、市场营销策划的准备工作、营销策划书的设计与撰写、营销策划方案的实施与控制。

内容简介

　　《营销策划基础》以阐述营销策划基本理论为主线，讲解营销策划的原则、方法、技巧和策划力运作等，包括八章：策划概述，营销策划概述，营销策划的原则、方法与技巧，营销策划分析工具与创意技法，营销策划运作的策划力，营销策划的准备工作，营销策划书的设计与撰写，营销策划方案的实施与控制。

目录

第1章　策划概论
　1．1策划的含义与特征
　1．2策划的起源、发展历程与现状
　1．3策划在当代企业中的职能与作用
　1．4策划人员的素质
第2章　营销策划概论
　2．1营销策划
　2．2营销策划的研究对象、特点和内容
　2．3营销策划的程序
第3章　营销策划的原则、方法与技巧
　3．1营销策划的原则
　3．2营销策划的方法
　3．3营销策划的技巧
第4章　营销策划分析工具与创意技法
　4．1营销策划分析工具
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