- ISBN:9787115261977
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:279
- 出版时间:2012-03-01
- 条形码:9787115261977 ; 978-7-115-26197-7
本书特色
陈孟建、沈美莉、徐金华、刘放编著的《网络营销与策划(第2版)》将从战略的角度论述关于网络营销的各种决策,如何将企业传统营销和网络营销结合起来,制定公司的网络计划和决策;如何实施互联网计划,去体现企业的战略思想;如何进行产品开发、产品宣传;如何去分析、解决网络问题。本书的主要任务是讲授市场营销与网络营销、网络营销的理论框架、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、E-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站建设和推广、移动营销等内容。
内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,每章内容由理论知识、实训和习题三部分组成。本书收集的内容和案例都是目前较为流行的,特别是移动营销是当前网络营销技术中*为先进的一种营销方式,本书专门有一章为此作介绍。本书在编写手段上采取理论知识与实际案例相结合,由浅入深、循序渐进、易看懂、易操作,易被广大读者所接受。 本书内容包括:网络营销概述、网络营销的理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、e-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站规划与推广、移动营销等。 本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教材,也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。
目录
1.1 网络营销的概念
1.1.1 网络营销产生的原因
1.1.2 网络营销的定义
1.1.3 网络营销的特点
1.1.4 网络营销的职能
1.2 网络营销的核心思想
1.2.1 网络营销核心思想内容
1.2.2 网络经营环境
1.2.3 网络经营关系
1.3 网络营销的市场
1.3.1 网络营销客户群体细分
1.3.2 网络营销市场概述
1.3.3 网络营销与传统营销
1.4 沃尔玛网络营销策略案例
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