网络营销与策划(第2版)

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作者：陈孟建沈美莉徐金华刘放编著

出版社：人民邮电出版社

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分类：管理 > 电子商务

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图文详情

ISBN：9787115261977
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：279
出版时间：2012-03-01
条形码：9787115261977 ; 978-7-115-26197-7

本书特色

陈孟建、沈美莉、徐金华、刘放编著的《网络营销与策划(第2版)》将从战略的角度论述关于网络营销的各种决策，如何将企业传统营销和网络营销结合起来，制定公司的网络计划和决策；如何实施互联网计划，去体现企业的战略思想；如何进行产品开发、产品宣传；如何去分析、解决网络问题。本书的主要任务是讲授市场营销与网络营销、网络营销的理论框架、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、E-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站建设和推广、移动营销等内容。

内容简介

　　本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，每章内容由理论知识、实训和习题三部分组成。本书收集的内容和案例都是目前较为流行的，特别是移动营销是当前网络营销技术中*为先进的一种营销方式，本书专门有一章为此作介绍。本书在编写手段上采取理论知识与实际案例相结合，由浅入深、循序渐进、易看懂、易操作，易被广大读者所接受。　　本书内容包括：网络营销概述、网络营销的理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销的信息搜索策略、e-mail营销策略、网络广告及效果测评、企业网站规划与推广、移动营销等。　　本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教材，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

第1章　网络营销概述　
　1.1　网络营销的概念　
　1.1.1　网络营销产生的原因　
　1.1.2　网络营销的定义　
　1.1.3　网络营销的特点　
　1.1.4　网络营销的职能　
　1.2　网络营销的核心思想　
　1.2.1　网络营销核心思想内容　
　1.2.2　网络经营环境　
　1.2.3　网络经营关系　
　1.3　网络营销的市场　
　1.3.1　网络营销客户群体细分　
　1.3.2　网络营销市场概述　
　1.3.3　网络营销与传统营销　
　1.4　沃尔玛网络营销策略案例

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