长尾理论

1星价 ¥39.4 (5.8折)

2星价￥39.4 定价￥68.0

作者：安德森

出版社：中信出版社

本类榜单：经济

分类：经济 > 经济通俗读物

买过本商品的人还买了

暂无评论

图文详情

ISBN：9787508634418
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
开本：16开
页数：250
出版时间：2012-09-01
条形码：9787508634418 ; 978-7-5086-3441-8

本书特色

Google创始人埃里克·施密特、雅虎创办人杨致远、《黑天鹅》作者纳西姆·塔勒布、《互联网周刊》主编姜奇平、《21世纪商业评论》主编吴伯凡隆重推荐！《纽约时报》、《华尔街日报》、《经济学人》、《泰晤士报》、《21世纪经济报道》、《中国企业家》、《光明日报》、CCTV.COM、凤凰网等国内外媒体一致好评！大规模同质化的生产经营，让诸多企业特别是中小企业深陷价格战泥潭；个性化需求凸显，市场细分，主流媒体大众广告的营销力日渐式微。面对信息时代的新挑战，企业战略该如何规划和调整 “给顾客们丰富的选择，同时帮助他们搜索。”这是《长尾理论》给出的*有力的回答！如何选择长尾市场，采用哪种生产方式，如何在滞销市场中推销商品，如何实现口碑营销，如何创新增值，如何以*低的成本赢得*高的利润，这些都是克里斯·安德森在《长尾理论》中即将告诉我们的。安德森在《长尾理论》中阐释的理念以一种意义深远的方式影响了Google的战略思路。如果你想看清商业世界的未来，读读这本杰出而又及时的著作吧。 ——埃里克·施密特 Google创始人技术和互联网的发展使世界变得越来越小，联系也愈加紧密，你需要阅读《长尾理论》，它将告诉你如何从利基市场中发现巨大商机。 ——杨致远雅虎创始人之一这是一个里程碑，这本书体现了信息革命带来的*翻天覆地的变化：曾经被我们忽视的一方天地，汇集在一起其影响却剧烈地震撼着我们的生活和经济，长尾蕴涵着丰富的理念和商机，将彻底地颠覆现存企业的运作方式。安德森的洞见是富有原创性的，且组织得井井有条。 ——纳西姆·尼古拉斯·塔勒布《黑天鹅》的作者自50年前的电视商业化潮流以来，媒体从未发生过像今天这样巨大的变革，互联网的长尾就是变革的驱动力。克里斯·安德森精彩地阐释了长尾理论和长尾的重要性。任何关心媒体的人都应该读读这本书，实际上，任何关心社会和社会发展方向的人都应该读读这本书。 ——罗布·格拉泽 RealNetworks首席执行官从eBay、亚马逊、Google到Web2.0，一些共同的潜规律正在浮出水面。《长尾理论》**次把互联网先锋们各自暗中觉察到的东西明白地说出来，并赋予一个简单而响亮的名字。什么是网络带给大众的*深远和本质的力量下一个10年里它将怎样颠覆流行文化的传播这本书未必有完整的答案，但一定可以给你一条清楚的线索。 ——杨勃豆瓣网创始人上世纪60年代席卷全世界的革命是“想象力夺权”，如今的经济全球化时代则是“消费者夺权”。Google广告、“山寨精神”、“长尾理论”对此是*好的证明。克里斯·安德森这个空想社会主义者，试图对资本主义发起一场“人民消费革命”，他的《长尾理论》将像彗星飞过太空一样光芒四射。 ——《中国企业家》杂志近年来，“长尾理论”风靡全球。在中国的营销传播领域，“长尾理论”也正引起越来越大的关注。在中国市场，常听到一些中国企业老总说：“我用某种媒体的时候，首先是凭自己的感觉，结果很管用。”这话听上去不科学，但说这些话的，多是一些成功企业家。原因何在假设，媒介策略对市场策略的反作用存在，则媒体溢价反过来对市场产生强大的需求刺激，极大的促进企业销售，这就是中国企业家仅仅“凭自己的感觉使用媒体”、企业获得高速成长的秘诀。 ——CCTV.COM 从某种意义上说，奥巴马的胜利是互联网的胜利，是长尾理论的胜利，是一种全新的信息体系带来的变革胜利。对于企业来说，也有很多借鉴的地方。如果我们把一个竞选团队看做一个企业，它面临的核心问题和许多中国企业现在遇到的问题非常相似：在经济形势极其严峻的情况下，怎么样才能获得大量的运作资金又如何把自己推销给更多的潜在客户一切的一切，互联网领域的长尾理论或许都能给你提供帮助。 ——凤凰网在网络时代，当我们用“长尾理论”的观点重新审视每一个领域时，几乎都能发现在过去被忽视的“长尾”。在*适宜通过互联网表现和传播的文化领域，“长尾”更是随处可见，网络歌曲、手机短信等的流行和市场上的成功，靠的就是网络聚沙成塔的巨大作用。随着信息化的深入和互联网、手机的继续普及，“长尾理论”的影响还在进一步发展，在先进网络文化建设和管理中，应该下大力气认真研究“长尾理论”。 ——《光明日报》

内容简介

长尾理论是当代商务人士*为关注的焦点之一。本书详细阐释了长尾的精华所在，解释了长尾现象的来源，梳理了它的发展历史。作者还认为，长尾理论转化为行动，*有力、*可操作的就是营销长尾。通过口碑营销，长尾理论将在不可能的情况下实现销售。长尾理论是众多企业成功的不二法门，它将改变企业营销与生产的思维，带动新一波商业势力的消长。

专家推荐序一姜奇平专家推荐序二吴伯凡专家推荐序三吕本富序言01 长尾市场技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场区域限制无尽的市场潜藏的大多数02 大热门的兴衰起伏大一统文化只是例外,不是规则流行榜的终结谁毁掉了热门音乐？广播业的忧虑大热门经济就是大热门文化03 长尾简史从邮购分类目录到虚拟购物车助长尾巴电话式消费者终极分类目录长尾无处不在04 长尾的三种力量制造它,传播它,帮助我找到它长尾的出现05 新生产者万不可小视数以百万计的业余生产者生产工具的普及维基现象集体生产的力量声誉经济自我出版热案例研究：孤岛新参与机制06 新市场从头部到长尾进入集合器从混合到纯数字开拓长尾即需即印存货的消亡07 新时尚领军人如果蚂蚁也有扩音器,它们会说些什么？群体智慧的力量过滤器法则排行榜未必公平长尾中满是垃圾？纷杂的长尾事前过滤器与事后过滤器08 长尾经济学匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡供给瓶颈如何扭曲市场 80/20法则更长的尾意味着更短的头？提高需求还是转移需求？价格该涨还是该落？长尾中的“微结构” 时间长尾被忽视的丰饶经济学09 货架争夺战有限货架的世界城市长尾为货架辩护一寸货架一寸金地理限制匮乏的天空 “大热门主义”的危机10 选择的天堂我们正在进入一个无限选择的时代,而且这是件好事选择过多吗？多样性并非一切多样性经济学11 利基文化长尾世界是怎样的？大规模平行文化的兴起 “适合刊登”的新闻海纳百川12 无限的荧屏电视之后的视频渠道长尾更短、更快、更小把好莱坞搬回家13 娱乐业之外长尾触角能伸多远？ eBay KitchenAid 乐高 Salesforce.com Google14 长尾法则怎样创造一个消费天堂？降低成本考虑利基市场摆脱控制15 营销长尾如何在滞销市场中推销产品尾声明天的长尾致谢

展开全部