21世纪的网络营销:理论与方法

前言 1 网络营销概论 1.1 网络营销的兴起 1.2 网络营销相关理论 1.3 网络营销常用工具与方法 2 网络营销战略 2.1 网络市场调研 2.2 网络营销平台 2.3 网络市场细分 2.4 网络目标市场 2.5 网络市场定位 3 网络营销产品与定价 3.1 网络营销产品 3.2 网络营销新产品的开发 3.3 网络营销定价 4 网络品牌与企业网站 4.1 网络品牌概述 4.2 网络品牌的构建与管理 4.3 网络域名品牌 4.4 企业网站设计 4.5 网页设计与搜索引擎优化 5 搜索引擎营销 5.1 搜索引擎概述 5.2 搜索引擎营销模式 5.3 搜索引擎营销领域的道德风险及规避 6 网络广告基础 6.1 网络广告概述 6.2 网络广告形式 6.3 网络广告发布 6.4 网络广告效果评估 7 电子邮件营销 7.1 电子邮件营销概述 7.2 有效的电子邮件营销方法 7.3 电子邮件营销的渠道实施 7.4 电子邮件营销的效果评估 8 web 2.0营销 8.1 web 2.0概述 8.2 微博营销 8.3 博客营销 8.4 sns营销 9 网络营销策划 9.1 网络营销策划概述 9.2 网络营销策划流程 9.3 网络营销组织 9.4 网络营销绩效评估 9.5 网络营销控制 附录 综合测试卷a 综合测试卷b 综合测试卷a评卷参考 综合测试卷b评卷参考 参考文献 后记