中国金融品牌营销创新-I

序一序二**章  大象的苏醒：中国金融业的新时代  **节  扫描营销环境    一、我国金融业处于重要战略机遇期    二、关注实体经济与金融安全    三、我国金融业的升级与转型    四、人口结构变化与需求进化    五、技术金融  第二节  市场细分和目标市场选择    一、细分营销    二、补缺营销    三、本地化营销    四、顾客定制    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度营销事件    博时基金：“博时抗通胀增强回报基金”营销事件    2011中国金融品牌十大年度营销事件    申万菱信：“基金投资风向标”营销事件    2011中国金融品牌十大年度营销事件    中信银行：中信银行香卡营销事件    2011中国金融品牌十大年度广告    渣打银行：“现贷派改变生活方程式”系列广告第二章  中国金融机构的品牌启蒙  **节  将品牌视作一种资产    一、什么是品牌    二、品牌资产的概念  第二节  营销常青树：基于顾客的品牌资产    一、品牌资产之源：品牌知识    二、描绘中国金融品牌心理地图    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度广告    方正金融塑造温情形象：方正金融，正在你身边  第三节  如何创建品牌资产    一、选择品牌元素    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度广告    包商银行打造大有财富：大有财富，财富大有    二、利用次级品牌杠杆    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    201l中国金融品牌十大年度营销事件    东方红乘资产管理起航：东方红，财富升起的地方第三章  金融品牌的营销表现  **节  金融品牌的营销类型：整合营销    一、整合营销的内涵    二、传统与创新的营销碰撞    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度广告    招商银行手机银行(插座篇)：全面支持主流手机    2011中国金融品牌十大年度广告    光大银行零售业务品牌：“银行+家”事件的整合营销传播  第二节  金融品牌的营销类型：事件营销    一、事件营销的驱动力    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度营销事件    信诚人寿“信诚理财童星大赛”：关注理财新一代    二、事件营销的关键点    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度营销事件    招商证券纪录片《华尔街》：塑造有责任感的券商品牌    2011中国金融品牌十大年度广告    兴业证券20周年广告案例：新起步，兴未来    2011中国金融品牌十大年度营销事件    华侨银行(中国)春天论坛：让品牌如沐春风    2011中国金融品牌十大年度营销事件    光大保德信：基金耀达人    2011中国金融品牌十大年度广告    宁波银行“金色池塘”：小企业大讲堂第四章  寻找中国金融品牌的价值主张  **节  金融品牌定位的三大主题    一、全球化还是本土化    二、全能高手还是专业冠军    三、大客户还是小客户    附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例    2011中国金融品牌十大年度营销事件    广发银行：“更名换标整合传播推广”营销事件    20l1中国金融品牌十大年度营销事件    星展银行：“带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告  第二节  创建中国金融的全球强势品牌    一、中国金融“大而不强”    二、打造全方位的品牌影响力附录：2011中国金融品牌成长促进计划后记