- ISBN:9787111429395
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 开本:16开
- 页数:217
- 出版时间:2013-07-01
- 条形码:9787111429395 ; 978-7-111-42939-5
本书特色
《普通高等教育“十二五”旅游管理专业规划教材:旅游市场营销》共分十章:**章旅游市场营销概论,第二章旅游市场营销环境分析,第三章旅游购买行为分析,第四章旅游目标市场营销,第五章旅游市场产品策略,第六章旅游市场价格策略,第七章旅游市场渠道策略,第八章旅游促销策略,第九章旅游营销管理,第十章旅游营销理论的发展趋势。本书在教学内容的选择和结构安排上从市场营销的实际出发,一方面注重理论的阐述及提升,另一方面注重学生实际操作能力的培养。 《普通高等教育“十二五”旅游管理专业规划教材:旅游市场营销》可以作为普通高等院校或高等职业院校旅游类专业的教学用书,也可供旅游从业人员作为实际工作的参考。为方便教学,本书配备了电子课件等教学资源。
内容简介
本书是旅游管理专业核心课程教材之一。全书共分十章:**章旅游市场营销概论,第二章旅游市场营销环境分析,第三章旅游购买行为分析,第四章旅游目标市场营销,第五章旅游市场产品策略,第六章旅游市场价格策略,第七章旅游市场渠道策略,第八章旅游促销策略,第九章旅游营销管理,第十章旅游营销理论的发展趋势。本书在教学内容的选择和结构安排上从市场营销的实际出发,一方面注重理论的阐述及提升,另一方面注重学生实际操作能力的培养。 本书可以作为普通高等院校或高等职业院校旅游类专业的教学用书,也可供旅游从业人员作为实际工作的参考。为方便教学,本书配备了电子课件等教学资源
目录
**章 旅游市场营销概论
**节 市场营销
第二节 旅游市场营销
第三节 旅游市场营销学
本章小结
练习题
第二章 旅游市场营销环境分析
**节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的外部环境
第三节 旅游企业内部条件分析
第四节 旅游市场营销环境分析的swot技术
第五节 旅游市场调查与预测
本章小结
练习题
第三章 旅游购买行为分析
**节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买决策行为的心理特征分析
第三节 旅游者购买决策过程
第四节 组织机构的购买行为分析
本章小结
练习题
第四章 旅游目标市场营销
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场选择及策略
第三节 旅游产品市场定位
本章小结
练习题
第五章 旅游市场产品策略
**节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期策略
第三节 旅游产品组合策略
第四节 旅游产品品牌策略
第五节 旅游新产品策略
本章小结
练习题
第六章 旅游市场价格策略
**节 旅游产品的价格
第二节 旅游产品价格的制定与调整
第三节 旅游产品价格策略
本章小结
练习题
第七章 旅游市场渠道策略
**节 旅游营销渠道的概念与功能
第二节 旅游营销渠道的类型
第三节 旅游中间商
第四节 旅游营销渠道的选择与管理
本章小结
练习题
第八章 旅游促销策略
**节 促销与促销组合
第二节 旅游人员推销策略
第三节 旅游广告
第四节 旅游公共关系
第五节 旅游销售促进
本章小结
练习题
第九章 旅游营销管理
**节 旅游市场营销组织
第二节 旅游市场营销计划、执行与管理
第三节 旅游企业内部营销管理
本章小结
练习题
第十章 旅游营销理论的发展趋势
**节 旅游目的地营销
第二节 旅游节庆营销
第三节 旅游事件营销
第四节 旅游网络营销
本章小结
练习题
参考文献
节选
张超广等编著的《旅游市场营销》力求突出高等教育的教学特色,在教学内容的选择和结构安排上,注重从市场营销的实际出发,一方面注重理论的阐述及提升,另一方面注重学生实际操作能力的培养。每章开篇有学习目标,*后有本章小结、案例分析和思考题。通过该课程的学习,使学生能够掌握市场营销的基本理论和方法,熟悉旅游市场营销的相关理论和技巧,从而达到理论实践一体化,为学生将来从事旅游营销工作打下坚实的基础。为了便于师生的教和学,本书提供电子课件和参考答案。
-
落洼物语
¥11.8¥28.0 -
古代汉语(第四册)
¥15.1¥35.0 -
北大人文课(平装)
¥14.4¥45.0 -
哲学导论
¥27.3¥35.0 -
中国古代文学史-(上)
¥18.8¥43.7 -
汉语口语速成·基础篇(第三版)(上册)
¥40.8¥48.0 -
动物生物化学 第三版
¥17.9¥36.5 -
初等几何研究
¥3.4¥8.7 -
原野之窗生物多样性教育课程
¥43.1¥88.0 -
中医基础理论
¥50.7¥59.0 -
方剂学(五版教材)
¥26.6¥38.0 -
马克思主义基本原理2021年版
¥12.7¥23.0 -
大学物理学(第4版)电磁学、光学、量子物理
¥69.7¥81.0 -
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
¥9.5¥25.0 -
∈网络传播概论(第四版)
¥20.3¥59.8 -
(本科教材)西方哲学简史
¥40.6¥58.0 -
博雅大学堂·哲学西方马克思主义概论(第2版)
¥45.5¥65.0 -
新世纪高等学校教材 心理学基础课系列教材普通心理学(第5版)/彭聃龄
¥38.2¥78.0 -
博雅大学堂·哲学美学原理
¥40.6¥58.0 -
毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论
¥8.0¥25.0